Publisert av designteamet hos Democratique Socks 30. januar 2021.
Vi hadde en spørsmål-og-svar-samtale med det danske motemagasinet EUROMAN tilbake i 2012. Vi har fortsatt de samme ideene og meningene, men har gått over til bærekraftig produksjon og økologisk bomull. Hvis du er interessert, kan du bruke noen minutter – eller lese det på dansk på EUROMANs nettsted (eller nedenfor).
«Democratique Socks har skapt mye oppmerksomhet i gatene i det siste. Vi tok en prat med Jacob Christiansen, selverklært Sock Democrat og en av eierne, om brukermedvirkning, den perfekte dagen og hvor inspirasjonen til de ofte fargerike sokkene kommer fra.
EM: Hva er historien deres, og hvorfor sokker?
DS: Vi startet med distribusjon av ulike merker innen skate- og surfebransjen. Det er et utrolig kreativt miljø, og i likhet med mange andre fikk vi lyst til å skape vårt eget. Gleden ved ikke å være avhengig av om kolleksjonen fra merkene i USA var god eller dårlig, fikk oss til å starte to andre merker i 2002 og 2009 – som fortsatt er i virksomhet rundt om i Europa og Japan. I august 2011 bestemte vi oss for å droppe distribusjonsdelen og satse 100 prosent på våre egne merker. Deretter tok vi to måneder fri, idémyldret om fremtiden, og så kom sokkene opp fra idé-skuffen igjen etter noen år.
Etter å ha reist rundt i Europa og gjort mange butikkbesøk i København kunne vi se at det var et enormt hull i markedet for sokker av høy kvalitet til rimelige priser. Vi tok kontakt med våre gode venner Jesper Isholm, Thomas Carlson og Jacob Unna, og de har hjulpet til med å utvikle strategi, visuell profil, nettsted, design og så videre. Til sammen har vi mer enn 120 års erfaring med å bruke sokker på kontoret, så vi vet at det fungerer, og at de sannsynligvis er kommet for å bli.
EM: Hvor og hvordan kommer demokrati og sosial design inn i bildet?
DS: Vi ønsket å involvere kundene våre i Democratique Socks, og det skulle skje på daglig basis. Derfor skulle de også involveres i designprosessen. Vi lager det meste av kolleksjonen selv, men vi har latt en dør stå åpen for potensielle superdesign fra kundene våre. Dette tok vi hensyn til da vi programmerte nettstedet vårt, slik at det ble bygget inn en avstemningsfunksjon der kundene kunne sende inn sine egne design. (IKKE AKTIV LENGER, januar 2021)
Vi er allerede godt i gang, og det finnes alt fra våre egne design – som ikke er med i den endelige avstemningen – til Peter, som elsker hunden sin Oda, en ølsokk, papirfly og mye mer. Du kan stemme på designet du liker best, og det som får flest stemmer, blir satt i produksjon som sokk. Det kan nesten ikke bli mer demokratisk, og akkurat som i den virkelige verden har man bare én stemme ved et valg. Kort sagt er det her det demokratiske kommer inn i bildet, og det er det vi kaller sosial design. Dessuten er nettstedet vårt fullt integrert med og bygget rundt sosiale medier, så den sosiale designen vår fikk en bredere betydning.
EM: Hvordan ser den perfekte dagen ut når man går i Democratique Socks?
DS: For meg personlig er dagen helt perfekt når jeg står tidlig opp med kona mi Maria og tvillingene mine Anna og Alfred, og har det hyggelig frem til jeg drar til showroomet vårt klokken 7. Om jeg har på meg et par svarte Democratique Socks eller en kamuflasjeprøve som kommer i sommerkolleksjonen vår i juni 2012, spiller ikke så stor rolle. Det er tross alt «bare» sokker – men fargene koordineres med klærne, humøret og været.
Det viktigste er at kvaliteten holder, og at de er perfekte å ha på, enten det er i sneakers eller Clarks Desert Boots. Deretter begynner dagen med e-poster, som på denne tiden hovedsakelig handler om henvendelser fra utenlandske butikker og agenter. Vi har ikke eget lager, siden det er satt ut, men vi gleder oss likevel over ordrene som har kommet inn fra vi forlot kontoret til vi kommer tilbake neste morgen. Så bruker vi resten av formiddagen på utvikling av nye kolleksjoner, samarbeid og ideer – vi har for eksempel nettopp laget en sokk sammen med gutta fra Sneaker Banquet. Hvis det er en virkelig god dag, stikker en av vennene innom for en tradisjonell dansk lunsj på stamkaféen vår Café Halvvejen – men ikke så lenge, for det er viktige ting som må gjøres på ettermiddagen.
Så er det hjem klokken 16.30, etterfulgt av grilling og en kald øl. Dette er sett fra mitt ståsted, men jeg er sikker på at vi har mange kunder, for eksempel i aldersgruppen 20–27 år, som ikke har barn. Slik vi ser kunden, er det en kreativ, kjønnsnøytral person, muligens student, fra både storbyen og områdene rundt, med interesse for mote og musikk. Derfor er en perfekt dag – når man er glad i Democratique Socks – sannsynligvis en enorm fest med venner på Distortion, med masse musikk og drikke fra kiosken.
EM: Hvor henter dere inspirasjonen fra?
DS: Det er ganske enkelt – overalt! Vi bruker mye tid på å gå rundt i København og ta inn impulser, men vi lytter også mye til forhandlere og kunder. I tillegg er London et perfekt sted å søke inspirasjon. Det spiller ingen rolle om det er Highstreet eller Shoreditch. Det kan også være fargene på taket til et hus i Istanbul, en Hans J. Wegner Y-stol, fargesammensetningen på en Fanta-etikett eller ideer fra min gode venn Martin Gaden i GURU Agency. Det viktigste er at vi lager den beste kombinasjonen av kvalitet og pris, så materialene vi arbeider med, bidrar også til inspirasjonen.
Vi lager fire kolleksjoner i året, med svært kort produksjonstid, slik at vi kan reagere konsekvent på nye ideer. Vi har nettopp ferdigstilt høst-/vinterkolleksjonen vår, som lanseres omtrent 1. september 2012. Hvis vi bare hadde sett på produktene i butikkene i Danmark sist vinter – og kopiert dem – ville det vært opplagt å lage raggsokker (red. ullsokker som er utmerkede å gå tur i og holde varmen med). Det har vi imidlertid avstått fra, fordi vi ønsker en mer nyansert kolleksjon. Selvfølgelig fortsetter vi med Originals-kolleksjonen, men det kommer også et bredt utvalg lekre sokker til fornuftige priser. Det beste er at vi får produsert hos en av verdens beste fabrikker, som har eksistert i over 50 år, slik at vi kan dra nytte av deres kunnskap. Denne kunnskapen er også en enorm inspirasjonskilde.
EM: Hva definerer herremote i 2012?
DS: Uff, det finnes utvilsomt noen svært kloke folk i bransjen som kan gi et bedre svar. Hvis vi bare snakker om Democratique Socks, tenker vi ikke entydig på herremote – men ganske enkelt på å lage godt håndverk som varer lenger enn 30 dager eller tre runder i vaskemaskinen. Det som kommer først. Jeg tror også dette kan overføres til mote generelt: Kundene finner seg ikke i hva som helst. De vil ha ordentlig kvalitet, helst til rimelige priser. Jeg tror imidlertid ikke menn har noe problem med å betale litt ekstra for kvalitet.
Hvis vi ser på det som vises på catwalkene, og bare ser ut av vinduet vårt i Krystalgade, er det mye som blandes. Vi er imidlertid så heldige at vi ikke er avhengige av om en skjortekrage har den ene eller den andre lengden – sokker kan egentlig ikke oppfinnes på nytt, bare gjennom kvalitet, konsept, materialer, farger og visuelt uttrykk.
Hvis vi ser på det med litt andre briller og tar utgangspunkt i vår egen smak, finnes det noen klassiske produkter man bør ha i garderoben – og dem ser vi også innen herremote. Mange kler seg gjerne mer formelt på jobb, men mer avslappet når de møter kjæresten eller venner rett etter arbeidstid. Da er det bare valget av sko og kanskje en ekstra åpen knapp i skjorten som avgjør om man er casual eller pyntet. Klærne kan godt være de samme fra morgen til kveld. Det var det korte og svært transparente svaret!
Vi takker Jacob Christiansen så mye og ønsker ham lykke til videre!»
Se hele kolleksjonen HER.
Spørsmål og svar på dansk nedenfor – hele artikkelen fra EUROMAN:
«Democratique Socks har på det seneste lavet meget larm i gaden. Vi fangede Jacob Christiansen, selvudnævnt Sock Democrat og en af ejerne, til en snak om bruger-inddragelse, den perfekte dag, og hvor inspirationen til de ofte farvestrålende sokker kommer fra.
EM: Hvad er din/Jeres historie, hvorfor sokker?
DS: Vi er kommet igang via distributon af forskellige brands til skate/surf bran-chen. Det er et utroligt kreativt miljø, og ligesom mange andre har vi fået lyst til at skabe selv. Glæden ved ikke at være afhængig af, om kollektionen fra USA er god eller dårlig, fik os til at starte to andre brands i 2002 og 2009 – som stadig er i gang rundt om i Europa og Japan. I august 2011 besluttede vi os for at droppe distributionsdelen og satse 100 % på egne brands. Herefter tog vi to måneder fri, brainstormede på fremtiden, og så kom sokkerne op af idé-skuffen igen efter et par år.
Efter rejser rundt i Europa og mange storechecks i København kunne vi se, at der var et kæmpe hul i markedet, for sokker af høj kvalitet til rimelige priser. Det hul satte vi os for at lukke. Vi hev fat i vores gode venner Jesper Isholm, Thomas Carlson og Jacob Unna, og de har været med til, at udvikle strategi, corporate identity, website, design mv. Samlet på kontoret har vi mere end 120 års erfaring med at gå med sokker, så vi ved det virker og er nok kommet for at blive.
EM: Hvor og hvordan kommer demokratiet og det sociale design ind i billedet?
DS: Vi ville inddrage vores kunder i Democratique Socks, og det skulle være på ’daglig’ basis. Derfor skulle de også inddrages i designprocessen. Vi laver selv størstedelen af kollektionen, men vi har ladet en lille dør stå åben, til potentielle superdesigns fra vores kunder. Det tog vi højde for, da vi programmerede vores website, så der blev indbygget en afstemningsfunktion, hvor kunderne kunne ind-sende deres egne designs.
Vi er allerede godt i gang, og der er alt fra vores egne designs – som dog ikke indgår i den endelige afstemning – til Peter der elsker sin hund Oda, en øl-sok, papirsflyvere og meget andet. Her stemmer man så på det design, som man synes bedst om, og den, der får flest stemmer, får sin sok i produktion. Det kan næsten ikke være mere demokratisk, og ligesom i den virkelige verden, så har man kun én stemme ved et valg. Det er kort sagt der, hvor det demokratiske kommer ind i billedet, og det er det vi kalder social design.
Yderligere er vores website fuldt integreret og bygget over sociale medier, så vores social design fik en bredere betydning. Se hvem der fører lige nu på Democratique Socks Vote ».
Læs mere og se flere sokker på de næste sider.
EM: Hvordan ser den perfekte dag ud, når man går i demokratiske sokker?
DS: For mig personligt så er dagen helt perfekt, når jeg står tidligt op med min kone Maria og mine tvillinger Anna og Alfred og hygger mig, indtil turen går mod vores showroom ved 7-tiden. Om det er et par sorte Democratique Socks jeg har på eller en vareprøve i camouflage, som kommer i vores sommer kollektion i juni, gør ikke den store forskel.
Det er trods alt “kun” sokker – men der bliver dog farvekoordineret med beklæd-ningen, humøret og vejret. Det vigtigste er, at kvaliteten holder, og de er perfekte at have på, lige meget om det er i sneakers eller Clarks sko. Så starter dagen med e-mails, der i denne tid primært omhandler forespørgsler fra udenlandske butikker og agenter. Vi har ikke selv lager, da det håndteres ude af huset, men vi nyder trods alt stadig de ordrer, der er kommet, fra vi gik fra kontoret til vi kommer næste morgen. Så arbejder vi resten af formiddagen med udvikling af nye kollektioner, samarbejder og ideer – vi har f.eks. lige lavet en sok sammen med drengene fra Sneaker Banquet.
Hvis det er en rigtig god dag, så kommer én af vennerne forbi til traditionel dansk frokost på vores stamsted Café Halvvejen – dog ikke længere end, at der er vigtige ting, der skal laves om eftermiddagen. Så er det hjemover ved 16:30 tiden og så hygge med grill og en kold øl. Det er set gennem mit øje, men jeg er sikker på, at vi har en masse kunder, f.eks. i aldersgruppen 20-27 år, der ikke har børn. Som vi ser den kunde, så er det en kreativ unisex, evt. studerende, både storby og omegn, mode- og musikinteresseret. Derfor er en perfekt dag – når man går i Democratique Socks - formentlig en kæmpe fest med vennerne til Distortion, med masser af musik og drikkevarer fra kiosken. Det er i hvert fald hvad jeg ville gøre – og jeg skal selv forbi, når Distortion er i København K. Jeg har i hvert fald en aftale med Kim fra Flavour i Skindergade på onsdag.
EM: Hvor får du din inspiration fra?
DS: Det er ganske simpelt - over det hele! Vi bruger meget tid på, at gå rundt i København og suge impulser til os, men vi hører også meget på forhandlere og kunder. Derudover er London et perfekt sted at søge inspiration. Om det er Highstreet eller i Shoreditch er ligegyldigt. Det kan også være farverne på et hus-tag i Istanbul, en Hans J. Wegner Y-stol, sammensætningen af farverne på en Fanta etiket eller ideer fra vores salgsteam fra GURU Agency. Det vigtigste er, at vi laver højeste kvalitets/pris mix, så derfor er materialerne, vi arbejder med, også med til at inspirere.
Vi arbejder med fire kollektioner om året, hvor vi har meget kort produktionstid, så vi kan reagere konsekvent på nye ideer. Vi har lige færdiggjort vores Fall/Winter kollektion, der lander ca. 1. september 2012. Havde vi kun set på produktbilledet i butikkerne i Danmark sidste vinter – og produceret ud fra det – så havde det været nærliggende, at vi lavede rag socks (red. uldsokker, som er fortrinlige til at vandre og holde varmen i). Det har vi dog holdt os fra, da vi gerne vil have en mere nuanceret kollektion.
Vi fortsætter selvfølgelig med vores Originals kollektion, men der kommer en bred vifte af lækre sokker til fornuftige priser. Det bedste er, at vi får produceret på én af verdens bedste fabrikker, der har eksisteret i over 50 år, så vi kan drage nytte af deres knowhow. Deres knowhow er også en kæmpe inspirationskilde.
Læs mere på næste side.EM: Hvad definerer du herremode anno 2012?
DS: Uha, der er helt sikkert nogle meget kloge folk i branchen, der kan give et bedre svar på. Hvis vi taler Democratique Socks isoleret, så tænker vi ikke enty-digt på herremoden – men blot på, at lave godt håndværk, der holder længere end 30 dage eller 3 gange i vaskemaskinen. Hvad der så end kommer først. Det tror jeg også, man kan videreføre til moden generelt, at kunderne ikke tager noget pis. De vil have ordentlig kvalitet og helst til rimelige priser.
Jeg tror dog ikke, mænd har noget problem med at betale lidt ekstra for kvalitet. Hvis vi ser på andet end hvad der kommer på podierne, og bare kigger ud af vores vindue i Krystalgade, så bliver der blandet rigtig meget. Vi er dog så heldige, at vi ikke er afhængige af, om en flip på en skjorte har den ene eller den anden længde – sokker kan der ikke rigtig opfindes på - kun i koncept, materialer, farver og visuel fremtoning. Hvis vi ser på det med lidt andre briller og tænker ud fra vores egen smag, så er der nogle klassiske produkter, man skal have i sin garderobe – og dem ser vi også i herremoden. Mange vil typisk være mere dress-up på arbejdet, men mere løs når man mødes med kæresten eller vennerne lige efter arbejde. Her er det kun valg af sko og måske en enkelt ekstra åbnet knap i skjorten, der afgør, om man er casual eller dressup. Tøjet kan meget vel være det samme fra morgen til aften. Det var det korte og meget transparente svar!
Vi siger mange tak til Jacob Christiansen og ønsker god vind fremover!"
