Veröffentlicht vom Designteam von Democratique Socks am 30. Januar 2021.
Wir haben bereits 2012 ein Frage-und-Antwort-Interview mit dem dänischen Stilmagazin EUROMAN geführt. Wir haben noch immer dieselben Ideen und Ansichten, sind inzwischen aber auf nachhaltige Produktion und Bio-Baumwolle umgestiegen. Wenn Sie interessiert sind, nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit – oder lesen Sie das Interview auf Dänisch auf der Website von EUROMAN (oder weiter unten).
„Democratique Socks hat in letzter Zeit auf den Straßen für viel Aufsehen gesorgt. Wir haben uns mit Jacob Christiansen, selbsternanntem Sock Democrat und einem der Eigentümer, zu einem Gespräch über Kundenbeteiligung, den perfekten Tag und die Inspiration hinter den oft farbenfrohen Socken getroffen.
EM: Was ist Ihre Geschichte, warum Socken?
DS: Wir begannen mit dem Vertrieb verschiedener Marken aus der Skate- und Surfbranche. Das ist ein unglaublich kreatives Umfeld, und wie viele andere bekamen auch wir Lust, etwas Eigenes zu schaffen. Die Freude darüber, nicht davon abhängig zu sein, ob die Kollektion der Marken aus den USA gut oder schlecht ist, brachte uns dazu, 2002 und 2009 zwei weitere Marken zu gründen – beide sind noch immer in Europa und Japan aktiv. Im August 2011 beschlossen wir, den Vertrieb aufzugeben und uns zu 100 % auf unsere eigenen Marken zu konzentrieren. Danach nahmen wir uns zwei Monate frei, brainstormten über die Zukunft, und nach einigen Jahren holten wir die Socken wieder aus der Ideenschublade.
Nach Reisen durch Europa und zahlreichen Store-Checks in Kopenhagen erkannten wir eine große Marktlücke: hochwertige Socken zu vernünftigen Preisen. Wir setzten uns mit unseren guten Freunden Jesper Isholm, Thomas Carlson und Jacob Unna zusammen, die bei der Entwicklung von Strategie, Corporate Identity, Website, Design und vielem mehr geholfen haben. Zusammen verfügen wir im Büro über mehr als 120 Jahre Erfahrung im Tragen von Socken – wir wissen also, dass es funktioniert und wahrscheinlich bleiben wird.
EM: Wo und wie kommen Demokratie und Social Design ins Spiel?
DS: Wir wollten unsere Kunden in Democratique Socks einbeziehen, und zwar auf täglicher Basis. Deshalb sollten sie auch in den Designprozess einbezogen werden. Den größten Teil der Kollektion entwerfen wir selbst, aber wir haben eine Tür für potenzielle Superdesigns unserer Kunden offen gelassen. Das berücksichtigten wir bei der Programmierung unserer Website und integrierten eine Abstimmungsfunktion, über die Kunden ihre eigenen Designs einreichen konnten. (NICHT MEHR AKTIV, Januar 2021)
Wir sind bereits weit gekommen, und es gibt alles – von unseren eigenen Designs, die nicht in die endgültige Abstimmung aufgenommen werden, bis hin zu Peter, der seinen Hund Oda liebt, einer Biersocke, Papierflugzeugen und vielem mehr. Sie können für das Design stimmen, das Ihnen am besten gefällt, und das Design mit den meisten Stimmen wird als Socke produziert. Demokratischer geht es kaum, und genau wie in der realen Welt hat man bei einer Wahl nur eine Stimme. Kurz gesagt: Hier kommt das Demokratische ins Spiel – und das nennen wir Social Design. Außerdem ist unsere Website vollständig integriert und auf sozialen Medien aufgebaut, wodurch unser Social Design eine umfassendere Bedeutung bekam.
EM: Wie sieht der perfekte Tag aus, wenn man Democratique Socks trägt?
DS: Für mich persönlich ist der Tag absolut perfekt, wenn ich früh mit meiner Frau Maria und meinen Zwillingen Anna und Alfred aufstehe und Spaß habe, bis ich um 7 Uhr zu unserem Showroom aufbreche. Ob ich ein Paar schwarze Democratique Socks trage oder ein Camouflage-Muster, das im Juni 2012 in unserer Sommerkollektion erscheint, macht keinen großen Unterschied. Schließlich sind es „nur“ Socken – aber sie werden farblich auf Kleidung, Stimmung und Wetter abgestimmt.
Das Wichtigste ist, dass die Qualität hält und sie perfekt zu tragen sind – egal, ob in Sneakers oder Clarks Desert Boots. Dann beginnt der Tag mit E-Mails, die sich zu dieser Zeit hauptsächlich um Anfragen ausländischer Geschäfte und von Agenten drehen. Wir haben selbst kein Lager, da die Lagerhaltung ausgelagert ist, aber wir freuen uns trotzdem über die Bestellungen, die zwischen unserem Verlassen des Büros und unserer Ankunft am nächsten Morgen eingegangen sind. Den restlichen Vormittag arbeiten wir an der Entwicklung neuer Kollektionen, Kooperationen und Ideen – gerade haben wir zum Beispiel gemeinsam mit den Jungs von Sneaker Banquet eine Socke entworfen. Wenn es ein wirklich guter Tag ist, kommt einer der Freunde zu einem traditionellen dänischen Mittagessen in unser Stammcafé Café Halvvejen vorbei – allerdings nicht zu lange, denn am Nachmittag gibt es wichtige Dinge zu erledigen.
Um 16:30 Uhr geht es nach Hause, und dann genießen wir ein Barbecue und ein kaltes Bier. Das ist meine persönliche Sicht, aber ich bin sicher, dass wir viele Kunden haben, zum Beispiel in der Altersgruppe von 20 bis 27 Jahren, die keine Kinder haben. So sehen wir unsere Kunden: kreativ, unisex, möglicherweise Studenten, aus Großstädten oder deren Umgebung und an Mode und Musik interessiert. Deshalb ist ein perfekter Tag – wenn man Democratique Socks liebt – wahrscheinlich eine riesige Party mit Freunden beim Distortion-Festival, mit viel Musik und Getränken vom Kiosk.
EM: Woher beziehen Sie Ihre Inspiration?
DS: Es ist ganz einfach – von überall! Wir verbringen viel Zeit damit, durch Kopenhagen zu laufen und Eindrücke aufzunehmen, aber wir hören auch viel auf Händler und Kunden. Außerdem ist London ein perfekter Ort, um Inspiration zu suchen. Ob Highstreet oder Shoreditch, spielt keine Rolle. Es können auch die Farben eines Hausdachs in Istanbul sein, ein Y-Stuhl von Hans J. Wegner, die Farbkomposition auf einem Fanta-Etikett oder Ideen meines guten Freundes Martin Gaden von GURU Agency. Das Wichtigste ist, dass wir die beste Kombination aus Qualität und Preis schaffen. Deshalb inspirieren uns auch die Materialien, mit denen wir arbeiten.
Wir fertigen vier Kollektionen im Jahr und haben eine sehr kurze Produktionszeit, sodass wir konsequent auf neue Ideen reagieren können. Gerade haben wir unsere Herbst-/Winterkollektion fertiggestellt, die etwa am 1. September 2012 erscheint. Wenn wir im vergangenen Winter nur die Produkte in den dänischen Geschäften betrachtet und sie kopiert hätten, wäre es naheliegend gewesen, dass wir Wollsocken herstellen – also Socken, die sich hervorragend zum Wandern und Warmhalten eignen. Wir haben jedoch darauf verzichtet, weil wir eine vielfältigere Kollektion möchten. Natürlich führen wir unsere Originals-Kollektion fort, aber zusätzlich wird es eine große Auswahl an hochwertigen Socken zu vernünftigen Preisen geben. Das Beste ist, dass wir in einer der besten Fabriken der Welt produzieren lassen, die seit über 50 Jahren besteht, und so von ihrem Know-how profitieren können. Ihr Know-how ist ebenfalls eine große Inspirationsquelle.
EM: Was definiert Ihrer Meinung nach die Herrenmode 2012?
DS: Ach, in der Branche gibt es sicher einige sehr kluge Menschen, die darauf eine bessere Antwort geben können. Wenn wir nur über Democratique Socks sprechen, denken wir nicht eindeutig an Herrenmode, sondern einfach daran, gutes Handwerk herzustellen, das länger hält als 30 Tage oder drei Waschgänge – je nachdem, was zuerst eintritt. Ich denke, das lässt sich auch auf die Mode im Allgemeinen übertragen: Kunden lassen sich nichts vormachen. Sie wollen ordentliche Qualität, möglichst zu vernünftigen Preisen. Ich glaube allerdings nicht, dass Männer ein Problem damit haben, für Qualität etwas mehr zu bezahlen.
Wenn wir uns ansehen, was auf den Laufstegen gezeigt wird, und einfach aus unserem Fenster in der Krystalgade schauen, sehen wir viel Mischung. Wir haben jedoch das Glück, nicht davon abhängig zu sein, ob eine Manschette an einem Hemd die eine oder die andere Länge hat – Socken lassen sich nicht wirklich neu erfinden, sondern nur in Bezug auf Qualität, Konzept, Materialien, Farben und äußere Erscheinung weiterentwickeln.
Wenn wir die Sache mit etwas anderen Augen betrachten und von unserem eigenen Geschmack ausgehen, gibt es einige klassische Produkte, die man in seiner Garderobe haben sollte – und die sehen wir auch in der Herrenmode. Viele kleiden sich bei der Arbeit typischerweise eleganter, sind aber lockerer, wenn sie sich direkt nach der Arbeit mit ihrer Partnerin oder ihren Freunden treffen. Hier entscheiden nur die Wahl der Schuhe und vielleicht ein zusätzlich geöffnetes Hemdknopfloch darüber, ob man lässig oder elegant gekleidet ist. Die Kleidung kann von morgens bis abends dieselbe sein. Das war die kurze und sehr transparente Antwort!“
Vielen Dank an Jacob Christiansen, und wir wünschen ihm für die Zukunft alles Gute!“
Sehen Sie sich die vollständige Kollektion HIER an.
Frage-und-Antwort-Interview auf Dänisch weiter unten – der vollständige Artikel von EUROMAN:
„Democratique Socks hat in letzter Zeit auf den Straßen für viel Aufsehen gesorgt. Wir haben Jacob Christiansen, selbsternannten Sock Democrat und einen der Eigentümer, zu einem Gespräch über Kundenbeteiligung, den perfekten Tag und die Inspiration hinter den oft farbenfrohen Socken getroffen.
EM: Was ist Ihre/Eure Geschichte, warum Socken?
DS: Wir sind durch den Vertrieb verschiedener Marken für die Skate-/Surfbranche gestartet. Das ist ein unglaublich kreatives Umfeld, und wie viele andere bekamen auch wir Lust, selbst etwas zu schaffen. Die Freude darüber, nicht davon abhängig zu sein, ob die Kollektion aus den USA gut oder schlecht ist, brachte uns dazu, 2002 und 2009 zwei weitere Marken zu gründen – beide sind noch immer in Europa und Japan aktiv. Im August 2011 beschlossen wir, den Vertrieb aufzugeben und uns zu 100 % auf unsere eigenen Marken zu konzentrieren. Danach nahmen wir uns zwei Monate frei, brainstormten über die Zukunft, und nach einigen Jahren kamen die Socken wieder aus der Ideenschublade.
Nach Reisen durch Europa und zahlreichen Store-Checks in Kopenhagen erkannten wir eine riesige Marktlücke für hochwertige Socken zu vernünftigen Preisen. Diese Lücke wollten wir schließen. Wir holten unsere guten Freunde Jesper Isholm, Thomas Carlson und Jacob Unna ins Boot, und sie halfen bei der Entwicklung von Strategie, Corporate Identity, Website, Design und vielem mehr. Zusammen verfügen wir im Büro über mehr als 120 Jahre Erfahrung im Tragen von Socken – wir wissen also, dass es funktioniert und wahrscheinlich bleiben wird.
EM: Wo und wie kommen Demokratie und Social Design ins Spiel?
DS: Wir wollten unsere Kunden in Democratique Socks einbeziehen, und zwar auf „täglicher“ Basis. Deshalb sollten sie auch in den Designprozess einbezogen werden. Den größten Teil der Kollektion entwerfen wir selbst, aber wir haben eine kleine Tür für potenzielle Superdesigns unserer Kunden offen gelassen. Das berücksichtigten wir bei der Programmierung unserer Website und integrierten eine Abstimmungsfunktion, über die Kunden ihre eigenen Designs einreichen konnten.
Wir sind bereits weit gekommen, und es gibt alles – von unseren eigenen Designs, die allerdings nicht in die endgültige Abstimmung aufgenommen werden, bis hin zu Peter, der seinen Hund Oda liebt, einer Biersocke, Papierflugzeugen und vielem mehr. Man stimmt für das Design, das einem am besten gefällt, und das Design mit den meisten Stimmen wird als Socke produziert. Demokratischer geht es kaum, und genau wie in der realen Welt hat man bei einer Wahl nur eine Stimme. Kurz gesagt: Hier kommt das Demokratische ins Spiel – und das nennen wir Social Design.
Außerdem ist unsere Website vollständig integriert und auf sozialen Medien aufgebaut, wodurch unser Social Design eine umfassendere Bedeutung bekam. Sehen Sie, wer derzeit führt, auf Democratique Socks Vote ».
Lesen Sie auf den nächsten Seiten mehr und sehen Sie sich weitere Socken an.
EM: Wie sieht der perfekte Tag aus, wenn man demokratische Socken trägt?
DS: Für mich persönlich ist der Tag absolut perfekt, wenn ich früh mit meiner Frau Maria und meinen Zwillingen Anna und Alfred aufstehe und es mir gut gehen lasse, bis ich gegen 7 Uhr zu unserem Showroom aufbreche. Ob ich ein Paar schwarze Democratique Socks trage oder ein Camouflage-Muster, das im Juni in unserer Sommerkollektion erscheint, macht keinen großen Unterschied.
Schließlich sind es „nur“ Socken – aber sie werden farblich auf Kleidung, Stimmung und Wetter abgestimmt. Das Wichtigste ist, dass die Qualität hält und sie perfekt zu tragen sind – egal, ob in Sneakers oder Clarks-Schuhen. Dann beginnt der Tag mit E-Mails, die sich zu dieser Zeit hauptsächlich um Anfragen ausländischer Geschäfte und von Agenten drehen. Wir haben selbst kein Lager, da die Lagerhaltung ausgelagert ist, aber wir freuen uns trotzdem über die Bestellungen, die zwischen unserem Verlassen des Büros und unserer Ankunft am nächsten Morgen eingegangen sind. Den restlichen Vormittag arbeiten wir an der Entwicklung neuer Kollektionen, Kooperationen und Ideen – gerade haben wir zum Beispiel gemeinsam mit den Jungs von Sneaker Banquet eine Socke entworfen.
Wenn es ein wirklich guter Tag ist, kommt einer der Freunde zu einem traditionellen dänischen Mittagessen in unser Stammcafé Café Halvvejen vorbei – allerdings nicht zu lange, denn am Nachmittag gibt es wichtige Dinge zu erledigen. Um 16:30 Uhr geht es nach Hause, und dann genießen wir ein Barbecue und ein kaltes Bier. Das ist meine persönliche Sicht, aber ich bin sicher, dass wir viele Kunden haben, zum Beispiel in der Altersgruppe von 20 bis 27 Jahren, die keine Kinder haben. So sehen wir unsere Kunden: kreativ, unisex, möglicherweise Studenten, aus Großstädten oder deren Umgebung und an Mode und Musik interessiert. Deshalb ist ein perfekter Tag – wenn man Democratique Socks trägt – wahrscheinlich eine riesige Party mit Freunden beim Distortion-Festival, mit viel Musik und Getränken vom Kiosk. Genau das würde ich jedenfalls tun – und ich werde selbst vorbeischauen, wenn Distortion in Kopenhagen K stattfindet. Ich habe jedenfalls am Mittwoch eine Verabredung mit Kim von Flavour in der Skindergade.
EM: Woher beziehen Sie Ihre Inspiration?
DS: Es ist ganz einfach – von überall! Wir verbringen viel Zeit damit, durch Kopenhagen zu laufen und Eindrücke aufzunehmen, aber wir hören auch viel auf Händler und Kunden. Außerdem ist London ein perfekter Ort, um Inspiration zu suchen. Ob Highstreet oder Shoreditch, spielt keine Rolle. Es können auch die Farben eines Hausdachs in Istanbul sein, ein Y-Stuhl von Hans J. Wegner, die Farbkomposition auf einem Fanta-Etikett oder Ideen unseres Vertriebsteams von GURU Agency. Das Wichtigste ist, dass wir die beste Kombination aus Qualität und Preis schaffen. Deshalb inspirieren uns auch die Materialien, mit denen wir arbeiten.
Wir fertigen vier Kollektionen im Jahr und haben eine sehr kurze Produktionszeit, sodass wir konsequent auf neue Ideen reagieren können. Gerade haben wir unsere Herbst-/Winterkollektion fertiggestellt, die etwa am 1. September 2012 erscheint. Wenn wir im vergangenen Winter nur die Produktbilder in den dänischen Geschäften betrachtet und danach produziert hätten, wäre es naheliegend gewesen, dass wir Wollsocken herstellen – also Socken, die sich hervorragend zum Wandern und Warmhalten eignen. Wir haben jedoch darauf verzichtet, weil wir eine vielfältigere Kollektion möchten.
Natürlich führen wir unsere Originals-Kollektion fort, aber zusätzlich wird es eine große Auswahl an hochwertigen Socken zu vernünftigen Preisen geben. Das Beste ist, dass wir in einer der besten Fabriken der Welt produzieren lassen, die seit über 50 Jahren besteht, und so von ihrem Know-how profitieren können. Ihr Know-how ist ebenfalls eine große Inspirationsquelle.
Lesen Sie auf der nächsten Seite mehr.EM: Was definiert Ihrer Meinung nach die Herrenmode 2012?
DS: Ach, in der Branche gibt es sicher einige sehr kluge Menschen, die darauf eine bessere Antwort geben können. Wenn wir nur über Democratique Socks sprechen, denken wir nicht eindeutig an Herrenmode, sondern einfach daran, gutes Handwerk herzustellen, das länger hält als 30 Tage oder drei Waschgänge – je nachdem, was zuerst eintritt. Ich denke, das lässt sich auch auf die Mode im Allgemeinen übertragen: Kunden lassen sich nichts vormachen. Sie wollen ordentliche Qualität, möglichst zu vernünftigen Preisen.
Ich glaube allerdings nicht, dass Männer ein Problem damit haben, für Qualität etwas mehr zu bezahlen. Wenn wir uns nicht nur ansehen, was auf den Laufstegen gezeigt wird, sondern einfach aus unserem Fenster in der Krystalgade schauen, sehen wir viel Mischung. Wir haben jedoch das Glück, nicht davon abhängig zu sein, ob eine Manschette an einem Hemd die eine oder die andere Länge hat – Socken lassen sich nicht wirklich neu erfinden, sondern nur in Bezug auf Konzept, Materialien, Farben und äußere Erscheinung weiterentwickeln. Wenn wir die Sache mit etwas anderen Augen betrachten und von unserem eigenen Geschmack ausgehen, gibt es einige klassische Produkte, die man in seiner Garderobe haben sollte – und die sehen wir auch in der Herrenmode. Viele kleiden sich bei der Arbeit typischerweise eleganter, sind aber lockerer, wenn sie sich direkt nach der Arbeit mit ihrer Partnerin oder ihren Freunden treffen. Hier entscheiden nur die Wahl der Schuhe und vielleicht ein zusätzlich geöffnetes Hemdknopfloch darüber, ob man lässig oder elegant gekleidet ist. Die Kleidung kann von morgens bis abends dieselbe sein. Das war die kurze und sehr transparente Antwort!
Vielen Dank an Jacob Christiansen, und wir wünschen ihm für die Zukunft alles Gute!“
