Publicerat av designteamet på Democratique Socks den 30 januari 2021.
Vi gjorde en frågestund med det danska modemagasinet EUROMAN redan 2012. Vi har fortfarande samma idéer och åsikter, men vi har gått över till hållbar produktion och ekologisk bomull. Om du är intresserad, ägna då några minuter åt att läsa den – eller läs den på danska på EUROMANs webbplats (eller nedan).
"Democratique Socks har på sistone gjort mycket väsen av sig på gatorna. Vi träffade Jacob Christiansen, självutnämnd Sock Democrat och en av ägarna, för ett samtal om användarmedverkan, den perfekta dagen och var inspirationen till de ofta färgstarka strumporna kommer ifrån.
EM: Vad är er historia – varför strumpor?
DS: Vi började distribuera olika varumärken inom skate- och surfbranschen. Det är en otroligt kreativ miljö, och liksom många andra har vi känt lust att skapa något eget. Glädjen i att inte vara beroende av om kollektionen från varumärkena i USA är bra eller dålig fick oss att starta två andra varumärken 2002 och 2009 – som fortfarande är verksamma runtom i Europa och Japan. I augusti 2011 bestämde vi oss för att lägga ner distributionsdelen och fokusera till 100 procent på våra egna varumärken. Därefter tog vi två månader ledigt, brainstormade om framtiden, och sedan kom strumporna åter fram ur idélådan efter några år.
Efter att ha rest runt i Europa och gjort många butikskontroller i Köpenhamn kunde vi se att det fanns en enorm lucka på marknaden: strumpor av hög kvalitet till rimliga priser. Vi tog kontakt med våra goda vänner Jesper Isholm, Thomas Carlson och Jacob Unna, och de har hjälpt till att utveckla strategi, företagsidentitet, webbplats, design med mera. Tillsammans på kontoret har vi mer än 120 års erfarenhet av att bära strumpor, så vi vet att det fungerar och att det förmodligen är något som har kommit för att stanna.
EM: Var och hur kommer demokratin och social design in i bilden?
DS: Vi ville involvera våra kunder i Democratique Socks, och det skulle ske på daglig basis. Därför skulle de också involveras i designprocessen. Vi gör själva det mesta av kollektionen, men vi har lämnat dörren öppen för potentiella superdesigner från våra kunder. Vi tog hänsyn till detta när vi programmerade vår webbplats, så att en röstningsfunktion byggdes in där kunderna kunde skicka in sina egna designer. (INTE LÄNGRE AKTIV, januari 2021)
Vi är redan långt på väg, och det finns allt från våra egna designer – som inte ingår i den slutliga omröstningen – till Peter som älskar sin hund Oda, en ölstrumpa, pappersflygplan och mycket annat. Du kan rösta på den design du gillar bäst, och den som får flest röster går till produktion som strumpa. Det kan knappast bli mer demokratiskt, och precis som i den verkliga världen har man bara en röst i ett val. Kort sagt är det här det demokratiska kommer in i bilden, och det är det vi kallar social design. Dessutom är vår webbplats fullt integrerad med och uppbyggd kring sociala medier, så vår sociala design fick en bredare betydelse.
EM: Hur ser den perfekta dagen ut när man går i Democratique Socks?
DS: För mig personligen är dagen helt perfekt när jag går upp tidigt med min fru Maria och mina tvillingar Anna och Alfred och umgås med dem tills jag beger mig till vårt showroom klockan sju. Om jag har på mig ett par svarta Democratique Socks eller ett kamouflagemönstrat provexemplar som ingår i vår sommarkollektion i juni 2012 gör inte så stor skillnad. Det är trots allt ”bara” strumpor – men färgerna samordnas med kläderna, humöret och vädret.
Det viktigaste är att kvaliteten håller och att de är perfekta att bära, oavsett om det är i sneakers eller Clarks Desert Boots. Sedan börjar dagen med e-post, som vid den här tiden främst handlar om förfrågningar från utländska butiker och agenter. Vi har inget eget lager eftersom det är utlagt, men vi gläds ändå åt beställningarna som har kommit in från det att vi lämnade kontoret tills vi anländer nästa morgon. Sedan arbetar vi resten av förmiddagen med utveckling av nya kollektioner, samarbeten och idéer – vi har till exempel precis gjort en strumpa tillsammans med killarna från Sneaker Banquet. Om det är en riktigt bra dag kommer en av vännerna förbi för en traditionell dansk lunch på vårt lokala Café Halvvejen – men inte så länge, eftersom det finns viktiga saker att göra på eftermiddagen.
Sedan är det hemåt vid 16.30 och därefter umgänge med grillning och en kall öl. Det är sett genom mina ögon, men jag är säker på att vi har många kunder, till exempel i åldersgruppen 20–27 år, som inte har barn. Så som vi ser kunden är det en kreativ unisexperson, eventuellt student, från både storstäder och omgivande områden, med intresse för mode och musik. Därför är en perfekt dag – när man älskar Democratique Socks – förmodligen en stor fest med vännerna på Distortion, med massor av musik och drycker från kiosken.
EM: Varifrån får ni er inspiration?
DS: Det är ganska enkelt – överallt! Vi tillbringar mycket tid med att gå runt i Köpenhamn och ta in impulser, men vi lyssnar också mycket på återförsäljare och kunder. Dessutom är London en perfekt plats att söka inspiration på. Oavsett om det är Highstreet eller Shoreditch spelar ingen roll. Det kan också vara färgerna på ett hustak i Istanbul, en Hans J. Wegner Y-stol, färgsammansättningen på en Fanta-etikett eller idéer från min gode vän Martin Gaden på GURU Agency. Det viktigaste är att vi skapar den bästa möjliga kombinationen av kvalitet och pris, och därför bidrar även materialen vi arbetar med till inspirationen.
Vi gör fyra kollektioner om året och har en mycket kort produktionstid, så att vi konsekvent kan reagera på nya idéer. Vi har precis färdigställt vår höst-/vinterkollektion, som lanseras omkring den 1 september 2012. Om vi bara hade tittat på produkterna i butikerna i Danmark förra vintern – och kopierat dem – hade det varit uppenbart att vi skulle ha gjort raggsockor (red. ullstrumpor som är utmärkta att vandra i och hålla värmen i). Det har vi dock avstått från, eftersom vi vill ha en mer nyanserad kollektion. Självklart fortsätter vi med vår Originals-kollektion, men det kommer också ett brett utbud av snygga strumpor till rimliga priser. Det bästa är att vi produceras på en av världens bästa fabriker, som har funnits i över 50 år, så att vi kan dra nytta av deras kunnande. Deras kunnande är också en enorm inspirationskälla.
EM: Vad definierar herrmode 2012 enligt dig?
DS: Arrgh, det finns definitivt mycket kunnigt folk i branschen som kan ge ett bättre svar. Om vi bara talar om Democratique Socks tänker vi inte entydigt på herrmode – utan helt enkelt på att skapa bra hantverk som håller längre än 30 dagar eller tre tvättar i tvättmaskinen. Det som inträffar först. Jag tycker också att man kan överföra detta till mode i allmänhet: kunderna accepterar inte vad som helst. De vill ha ordentlig kvalitet, helst till rimliga priser. Jag tror dock inte att män har något problem med att betala lite extra för kvalitet.
Om vi tittar på vad som visas på catwalken och bara blickar ut genom vårt fönster på Krystalgade, ser vi en hel del blandning. Vi har dock turen att inte vara beroende av om en skjortkrage har den ena eller den andra längden – strumpor kan egentligen inte uppfinnas på nytt, utan bara utvecklas när det gäller kvalitet, koncept, material, färger och visuellt uttryck.
Om vi ser på det med lite andra glasögon och utgår från vår egen smak finns det vissa klassiska produkter som man bör ha i garderoben – och dem ser vi också inom herrmodet. Många är typiskt mer uppklädda på jobbet, men mer avslappnade när de träffar sin partner eller sina vänner direkt efter jobbet. Här är det bara valet av skor och kanske en extra uppknäppt knapp i skjortan som avgör om man är casual eller uppklädd. Kläderna kan mycket väl vara desamma från morgon till kväll. Det var det korta och mycket transparenta svaret!
Vi tackar Jacob Christiansen så mycket och önskar honom lycka till framöver!"
Se hela kollektionen HÄR.
Frågor och svar på danska nedan – hela artikeln från EUROMAN:
"Democratique Socks har på sistone gjort mycket väsen av sig på gatorna. Vi träffade Jacob Christiansen, självutnämnd Sock Democrat och en av ägarna, för ett samtal om användarmedverkan, den perfekta dagen och var inspirationen till de ofta färgstarka strumporna kommer ifrån.
EM: Vad är din/er historia – varför strumpor?
DS: Vi kom igång genom distribution av olika varumärken till skate-/surfbranschen. Det är en otroligt kreativ miljö, och liksom många andra har vi fått lust att skapa själva. Glädjen i att inte vara beroende av om kollektionen från USA är bra eller dålig fick oss att starta två andra varumärken 2002 och 2009 – som fortfarande är verksamma runtom i Europa och Japan. I augusti 2011 bestämde vi oss för att lägga ner distributionsdelen och satsa 100 procent på våra egna varumärken. Därefter tog vi två månader ledigt, brainstormade om framtiden, och sedan kom strumporna åter fram ur idélådan efter några år.
Efter resor runt i Europa och många butikskontroller i Köpenhamn kunde vi se att det fanns ett enormt hål på marknaden för strumpor av hög kvalitet till rimliga priser. Det hålet bestämde vi oss för att fylla. Vi tog kontakt med våra goda vänner Jesper Isholm, Thomas Carlson och Jacob Unna, och de har hjälpt till att utveckla strategi, företagsidentitet, webbplats, design med mera. Tillsammans på kontoret har vi mer än 120 års erfarenhet av att bära strumpor, så vi vet att det fungerar och att det förmodligen är något som har kommit för att stanna.
EM: Var och hur kommer demokratin och den sociala designen in i bilden?
DS: Vi ville involvera våra kunder i Democratique Socks, och det skulle ske på daglig basis. Därför skulle de också involveras i designprocessen. Vi gör själva det mesta av kollektionen, men vi har lämnat dörren öppen för potentiella superdesigner från våra kunder. Vi tog hänsyn till detta när vi programmerade vår webbplats, så att en röstningsfunktion byggdes in där kunderna kunde skicka in sina egna designer.
Vi är redan långt på väg, och det finns allt från våra egna designer – som dock inte ingår i den slutliga omröstningen – till Peter som älskar sin hund Oda, en ölstrumpa, pappersflygplan och mycket annat. Här röstar man på den design man tycker bäst om, och den som får flest röster får sin strumpa producerad. Det kan knappast bli mer demokratiskt, och precis som i den verkliga världen har man bara en röst i ett val. Kort sagt är det här det demokratiska kommer in i bilden, och det är det vi kallar social design.
Dessutom är vår webbplats fullt integrerad med och uppbyggd kring sociala medier, så vår sociala design fick en bredare betydelse. Se vem som leder just nu på Democratique Socks Vote ».
Läs mer och se fler strumpor på nästa sidor.
EM: Hur ser den perfekta dagen ut när man går i demokratiska strumpor?
DS: För mig personligen är dagen helt perfekt när jag går upp tidigt med min fru Maria och mina tvillingar Anna och Alfred och umgås med dem tills jag beger mig till vårt showroom vid sjutiden. Om jag har på mig ett par svarta Democratique Socks eller ett kamouflagemönstrat provexemplar som ingår i vår sommarkollektion i juni spelar inte så stor roll.
Det är trots allt ”bara” strumpor – men färgerna samordnas ändå med kläderna, humöret och vädret.Det viktigaste är att kvaliteten håller och att de är perfekta att bära, oavsett om det är i sneakers eller Clarks skor. Sedan börjar dagen med e-post, som vid den här tiden främst handlar om förfrågningar från utländska butiker och agenter. Vi har inget eget lager eftersom det hanteras externt, men vi gläds ändå åt beställningarna som har kommit in från det att vi lämnade kontoret tills vi anländer nästa morgon. Sedan arbetar vi resten av förmiddagen med utveckling av nya kollektioner, samarbeten och idéer – vi har till exempel precis gjort en strumpa tillsammans med killarna från Sneaker Banquet.
Om det är en riktigt bra dag kommer en av vännerna förbi för en traditionell dansk lunch på vårt stamställe Café Halvvejen – dock inte längre än att det finns viktiga saker att göra på eftermiddagen. Sedan är det hemåt vid 16.30-tiden och därefter umgänge med grillning och en kall öl. Det är sett genom mina ögon, men jag är säker på att vi har många kunder, till exempel i åldersgruppen 20–27 år, som inte har barn. Så som vi ser kunden är det en kreativ unisexperson, eventuellt student, från både storstäder och omgivande områden, med intresse för mode och musik. Därför är en perfekt dag – när man går i Democratique Socks – förmodligen en stor fest med vännerna på Distortion, med massor av musik och drycker från kiosken. Det är i alla fall vad jag skulle göra – och jag ska själv gå dit när Distortion är i Köpenhamn K. Jag har i alla fall bestämt träff med Kim från Flavour på Skindergade på onsdag.
EM: Varifrån får du din inspiration?
DS: Det är ganska enkelt – överallt! Vi tillbringar mycket tid med att gå runt i Köpenhamn och ta in impulser, men vi lyssnar också mycket på återförsäljare och kunder. Dessutom är London en perfekt plats att söka inspiration på. Oavsett om det är Highstreet eller Shoreditch spelar ingen roll. Det kan också vara färgerna på ett hustak i Istanbul, en Hans J. Wegner Y-stol, färgsammansättningen på en Fanta-etikett eller idéer från vårt säljteam på GURU Agency. Det viktigaste är att vi skapar den bästa möjliga kombinationen av kvalitet och pris, och därför bidrar även materialen vi arbetar med till inspirationen.
Vi arbetar med fyra kollektioner om året och har en mycket kort produktionstid, så att vi konsekvent kan reagera på nya idéer. Vi har precis färdigställt vår höst-/vinterkollektion, som lanseras omkring den 1 september 2012. Om vi bara hade tittat på produktutbudet i butikerna i Danmark förra vintern – och producerat utifrån det – hade det varit närliggande att göra raggsockor (red. ullstrumpor som är utmärkta att vandra i och hålla värmen i). Det har vi dock avstått från, eftersom vi vill ha en mer nyanserad kollektion.
Självklart fortsätter vi med vår Originals-kollektion, men det kommer också ett brett utbud av snygga strumpor till rimliga priser. Det bästa är att vi produceras på en av världens bästa fabriker, som har funnits i över 50 år, så att vi kan dra nytta av deras know-how. Deras know-how är också en enorm inspirationskälla.
Läs mer på nästa sida.EM: Vad definierar herrmode 2012 enligt dig?
DS: Uha, det finns helt säkert mycket kunnigt folk i branschen som kan ge ett bättre svar. Om vi talar om Democratique Socks isolerat tänker vi inte entydigt på herrmode – utan helt enkelt på att skapa bra hantverk som håller längre än 30 dagar eller tre tvättar i tvättmaskinen. Det som inträffar först. Jag tror också att man kan överföra detta till mode i allmänhet: kunderna accepterar inte vad som helst. De vill ha ordentlig kvalitet, helst till rimliga priser.
Jag tror dock inte att män har något problem med att betala lite extra för kvalitet. Om vi tittar på annat än det som visas på catwalken och bara blickar ut genom vårt fönster på Krystalgade, ser vi en hel del blandning. Vi har dock turen att inte vara beroende av om en skjortkrage har den ena eller den andra längden – strumpor kan egentligen inte uppfinnas på nytt, utan bara utvecklas när det gäller koncept, material, färger och visuellt uttryck. Om vi ser på det med lite andra glasögon och utgår från vår egen smak finns det vissa klassiska produkter som man bör ha i garderoben – och dem ser vi också inom herrmodet. Många är typiskt mer uppklädda på jobbet, men mer avslappnade när de träffar sin partner eller sina vänner direkt efter jobbet. Här är det bara valet av skor och kanske en extra uppknäppt knapp i skjortan som avgör om man är casual eller uppklädd. Kläderna kan mycket väl vara desamma från morgon till kväll. Det var det korta och mycket transparenta svaret!
Vi tackar Jacob Christiansen så mycket och önskar honom lycka till framöver!"
