Gepubliceerd door het ontwerpteam van Democratique Socks op 30 januari 2021.
In 2012 deden we een vraaggesprek met het Deense modemagazine EUROMAN. We hebben nog steeds dezelfde ideeën en meningen, maar zijn overgestapt op duurzame productie en biologisch katoen. Als je geïnteresseerd bent, neem dan een paar minuten de tijd — of lees het in het Deens op de website van EUROMAN (of hieronder).
"Democratique Socks maakt de laatste tijd veel los op straat. We spraken met Jacob Christiansen, zelfbenoemd Sock Democrat en een van de eigenaren, over betrokkenheid van gebruikers, de perfecte dag en waar de inspiratie voor de vaak kleurrijke sokken vandaan komt.
EM: Wat is jullie verhaal, waarom sokken?
DS: We begonnen met de distributie van verschillende merken in de skate-/surfbranche. Het is een ongelooflijk creatieve omgeving en net als vele anderen kregen we zin om zelf iets te creëren. Het plezier van niet afhankelijk zijn van de vraag of de collectie van merken uit de VS goed of slecht is, bracht ons ertoe in 2002 en 2009 twee andere merken te starten — die nog steeds actief zijn in Europa en Japan. In augustus 2011 besloten we met de distributie te stoppen en ons voor 100% op onze eigen merken te richten. Daarna namen we twee maanden vrij, brainstormden we over de toekomst en kwamen de sokken na een paar jaar weer uit de ideeënla tevoorschijn.
Na reizen door Europa en vele winkelbezoeken in Kopenhagen zagen we dat er een enorm gat in de markt was voor sokken van hoge kwaliteit tegen redelijke prijzen. We zochten onze goede vrienden Jesper Isholm, Thomas Carlson en Jacob Unna op, en zij hielpen mee met de ontwikkeling van strategie, huisstijl, website, ontwerp enzovoort. Op kantoor hebben we samen meer dan 120 jaar ervaring met het dragen van sokken, dus we weten dat het werkt en waarschijnlijk blijvend is.
EM: Waar en hoe komen democratie en sociaal ontwerp in beeld?
DS: We wilden onze klanten bij Democratique Socks betrekken, en dat moest op dagelijkse basis gebeuren. Daarom moesten ze ook bij het ontwerpproces worden betrokken. We ontwerpen het grootste deel van de collectie zelf, maar hebben een deur opengezet voor mogelijke superontwerpen van onze klanten. Daar hielden we rekening mee bij het programmeren van onze website: er werd een stemfunctie ingebouwd waarmee klanten hun eigen ontwerpen konden inzenden. (NIET MEER ACTIEF, januari 2021)
We zijn al goed op weg en er is van alles: van onze eigen ontwerpen — die niet aan de eindstemming deelnemen — tot Peter, die van zijn hond Oda houdt, een biersok, papieren vliegtuigjes en nog veel meer. Je kunt stemmen op het ontwerp dat je het beste vindt, en degene met de meeste stemmen krijgt een sok in productie. Democratischer kan het bijna niet, en net als in de echte wereld heb je bij een verkiezing maar één stem. Kortom, dit is waar het democratische aspect in beeld komt, en dat noemen we sociaal ontwerp. Bovendien is onze website volledig geïntegreerd met en opgebouwd rond sociale media, waardoor ons sociale ontwerp een bredere betekenis kreeg.
EM: Hoe ziet de perfecte dag eruit als je Democratique Socks draagt?
DS: Voor mij persoonlijk is de dag volmaakt wanneer ik vroeg opsta met mijn vrouw Maria en mijn tweeling Anna en Alfred en plezier maak tot ik om zeven uur naar onze showroom vertrek. Of ik nu een paar zwarte Democratique Socks draag of een camouflage-exemplaar uit onze zomercollectie van juni 2012, maakt niet zoveel verschil. Het zijn tenslotte "maar" sokken — maar ze worden wel afgestemd op de kleur van de kleding, de stemming en het weer.
Het belangrijkste is dat de kwaliteit lang meegaat en dat ze perfect zitten, of je ze nu in sneakers of Clarks Desert Boots draagt. Daarna begint de dag met e-mails, die op dit moment vooral gaan over aanvragen van buitenlandse winkels en agenten. We hebben zelf geen voorraad omdat die extern wordt beheerd, maar we genieten nog steeds van de bestellingen die binnenkomen tussen het moment waarop we kantoor verlaten en de volgende ochtend aankomen. Vervolgens werken we de rest van de ochtend aan de ontwikkeling van nieuwe collecties, samenwerkingen en ideeën — we hebben bijvoorbeeld net samen met de jongens van Sneaker Banquet een sok gemaakt. Als het echt een goede dag is, komt een van de vrienden langs voor een traditionele Deense lunch in ons stamcafé Café Halvvejen — maar niet te lang, want 's middags zijn er belangrijke dingen te doen.
Daarna ga ik om 16.30 uur naar huis om te barbecueën en een koud biertje te drinken. Dat is bekeken vanuit mijn perspectief, maar ik weet zeker dat we veel klanten hebben, bijvoorbeeld in de leeftijdsgroep van 20 tot 27 jaar, die geen kinderen hebben. Zoals wij de klant zien, is het een creatieve uniseks persoon, mogelijk student, uit de grote stad of omgeving, met interesse in mode en muziek. Daarom is een perfecte dag — als je van Democratique Socks houdt — waarschijnlijk een groot feest met vrienden bij Distortion, met veel muziek en drankjes uit de kiosk.
EM: Waar haal je je inspiratie vandaan?
DS: Het is heel eenvoudig — overal vandaan! We lopen veel rond in Kopenhagen en nemen indrukken in ons op, maar we luisteren ook goed naar handelaren en klanten. Daarnaast is Londen een perfecte plek om inspiratie op te doen. Of het nu Highstreet of Shoreditch is, maakt niet uit. Het kunnen ook de kleuren van een dak in Istanbul zijn, een Y-stoel van Hans J. Wegner, de kleurcombinatie op een Fanta-etiket of ideeën van mijn goede vriend Martin Gaden van GURU Agency. Het belangrijkste is dat we de beste verhouding tussen kwaliteit en prijs creëren; daarom helpen ook de materialen waarmee we werken ons te inspireren.
We brengen vier collecties per jaar uit en hebben een zeer korte productietijd, zodat we steeds op nieuwe ideeën kunnen reageren. We hebben net onze herfst-/wintercollectie afgerond, die rond 1 september 2012 uitkomt. Als we alleen naar de producten in de Deense winkels van afgelopen winter hadden gekeken — en die hadden gekopieerd — dan lag het voor de hand dat we ruwe wollen sokken zouden maken (red.: wollen sokken die uitstekend zijn om in te wandelen en warm te blijven). Dat hebben we echter niet gedaan, omdat we een meer gevarieerde collectie willen. Natuurlijk gaan we door met onze Originals-collectie, maar er komt ook een breed aanbod aan mooie sokken tegen redelijke prijzen. Het beste is dat we laten produceren in een van de beste fabrieken ter wereld, die al meer dan 50 jaar bestaat, zodat we gebruik kunnen maken van hun knowhow. Hun knowhow is bovendien een enorme inspiratiebron.
EM: Hoe definieer je herenmode in 2012?
DS: Oef, er zijn zeker heel slimme mensen in de branche die daar een beter antwoord op kunnen geven. Als we het alleen over Democratique Socks hebben, denken we niet eenduidig over herenmode — maar gewoon aan goed vakmanschap dat langer meegaat dan 30 dagen of drie keer in de wasmachine. Wat het eerst komt. Ik denk ook dat je dit kunt doortrekken naar mode in het algemeen: klanten pikken geen onzin. Ze willen goede kwaliteit, liefst tegen redelijke prijzen. Ik denk echter niet dat mannen er moeite mee hebben om iets extra's te betalen voor kwaliteit.
Als we kijken naar wat er op de catwalks verschijnt en gewoon uit ons raam aan de Krystalgade kijken, zien we veel mengvormen. We hebben echter het geluk dat we niet afhankelijk zijn van de vraag of een omslag op een overhemd de ene of de andere lengte heeft — aan sokken valt niet echt iets nieuws uit te vinden, behalve op het gebied van kwaliteit, concept, materialen, kleuren en uitstraling.
Als we er met een iets andere blik naar kijken en uitgaan van onze eigen smaak, zijn er enkele klassieke producten die je in je garderobe zou moeten hebben — en die zien we ook in de herenmode. Veel mensen kleden zich op het werk doorgaans formeler, maar zijn losser wanneer ze direct na het werk met hun partner of vrienden afspreken. Dan bepalen alleen de keuze van de schoenen en misschien een extra open knoop in het overhemd of je casual of gekleed bent. De kleding kan van 's ochtends tot 's avonds precies hetzelfde zijn. Dat was het korte en zeer transparante antwoord!
Veel dank aan Jacob Christiansen en veel succes in de toekomst!"
Bekijk de volledige collectie HIER.
Vraaggesprek in het Deens hieronder — volledig artikel uit EUROMAN:
"Democratique Socks heeft de laatste tijd veel losgemaakt op straat. We spraken met Jacob Christiansen, zelfbenoemd Sock Democrat en een van de eigenaren, over betrokkenheid van gebruikers, de perfecte dag en waar de inspiratie voor de vaak kleurrijke sokken vandaan komt.
EM: Wat is jullie verhaal, waarom sokken?
DS: We begonnen met de distributie van verschillende merken in de skate-/surfbranche. Het is een ongelooflijk creatieve omgeving en net als vele anderen kregen we zin om zelf iets te creëren. Het plezier van niet afhankelijk zijn van de vraag of de collectie uit de VS goed of slecht is, bracht ons ertoe in 2002 en 2009 twee andere merken te starten — die nog steeds actief zijn in Europa en Japan. In augustus 2011 besloten we met de distributie te stoppen en ons volledig op onze eigen merken te richten. Daarna namen we twee maanden vrij, brainstormden we over de toekomst en kwamen de sokken na een paar jaar weer uit de ideeënla tevoorschijn.
Na reizen door Europa en vele winkelbezoeken in Kopenhagen zagen we dat er een enorm gat in de markt was voor sokken van hoge kwaliteit tegen redelijke prijzen. Dat gat wilden we dichten. We zochten onze goede vrienden Jesper Isholm, Thomas Carlson en Jacob Unna op, en zij hielpen mee met de ontwikkeling van strategie, huisstijl, website, ontwerp enzovoort. Op kantoor hebben we samen meer dan 120 jaar ervaring met het dragen van sokken, dus we weten dat het werkt en waarschijnlijk blijvend is.
EM: Waar en hoe komen democratie en sociaal ontwerp in beeld?
DS: We wilden onze klanten bij Democratique Socks betrekken, en dat moest op dagelijkse basis gebeuren. Daarom moesten ze ook bij het ontwerpproces worden betrokken. We ontwerpen het grootste deel van de collectie zelf, maar hebben een kleine deur opengezet voor mogelijke superontwerpen van onze klanten. Daar hielden we rekening mee bij het programmeren van onze website: er werd een stemfunctie ingebouwd waarmee klanten hun eigen ontwerpen konden inzenden.
We zijn al goed op weg en er is van alles: van onze eigen ontwerpen — die niet aan de eindstemming deelnemen — tot Peter, die van zijn hond Oda houdt, een biersok, papieren vliegtuigjes en nog veel meer. Je stemt op het ontwerp dat je het beste vindt, en degene met de meeste stemmen krijgt zijn sok in productie. Democratischer kan het bijna niet, en net als in de echte wereld heb je bij een verkiezing maar één stem. Kortom, dit is waar het democratische aspect in beeld komt, en dat noemen we sociaal ontwerp.
Bovendien is onze website volledig geïntegreerd met en opgebouwd rond sociale media, waardoor ons sociale ontwerp een bredere betekenis kreeg. Bekijk wie er nu voorstaat op Democratique Socks Vote ».
Lees meer en bekijk meer sokken op de volgende pagina's.
EM: Hoe ziet de perfecte dag eruit als je democratische sokken draagt?
DS: Voor mij persoonlijk is de dag volmaakt wanneer ik vroeg opsta met mijn vrouw Maria en mijn tweeling Anna en Alfred en plezier maak tot ik rond zeven uur naar onze showroom vertrek. Of ik nu een paar zwarte Democratique Socks draag of een camouflage-exemplaar uit onze zomercollectie in juni, maakt niet zoveel verschil.
Het zijn tenslotte “maar” sokken — maar ze worden wel afgestemd op de kleur van de kleding, de stemming en het weer. Het belangrijkste is dat de kwaliteit lang meegaat en dat ze perfect zitten, of je ze nu in sneakers of Clarks-schoenen draagt. Daarna begint de dag met e-mails, die op dit moment vooral gaan over aanvragen van buitenlandse winkels en agenten. We hebben zelf geen voorraad omdat die extern wordt beheerd, maar we genieten nog steeds van de bestellingen die binnenkomen tussen het moment waarop we kantoor verlaten en de volgende ochtend aankomen. Vervolgens werken we de rest van de ochtend aan de ontwikkeling van nieuwe collecties, samenwerkingen en ideeën — we hebben bijvoorbeeld net samen met de jongens van Sneaker Banquet een sok gemaakt.
Als het echt een goede dag is, komt een van de vrienden langs voor een traditionele Deense lunch in ons stamcafé Café Halvvejen — maar niet te lang, want 's middags zijn er belangrijke dingen te doen. Daarna ga ik rond 16.30 uur naar huis om te barbecueën en een koud biertje te drinken. Dat is bekeken vanuit mijn perspectief, maar ik weet zeker dat we veel klanten hebben, bijvoorbeeld in de leeftijdsgroep van 20 tot 27 jaar, die geen kinderen hebben. Zoals wij de klant zien, is het een creatieve uniseks persoon, mogelijk student, uit de grote stad of omgeving, met interesse in mode en muziek. Daarom is een perfecte dag — als je Democratique Socks draagt — waarschijnlijk een groot feest met vrienden bij Distortion, met veel muziek en drankjes uit de kiosk. Dat is in elk geval wat ik zou doen — en ik ga er zelf langs wanneer Distortion in Kopenhagen K is. Ik heb in ieder geval woensdag een afspraak met Kim van Flavour in de Skindergade.
EM: Waar haal je je inspiratie vandaan?
DS: Het is heel eenvoudig — overal vandaan! We lopen veel rond in Kopenhagen en nemen indrukken in ons op, maar we luisteren ook goed naar handelaren en klanten. Daarnaast is Londen een perfecte plek om inspiratie op te doen. Of het nu Highstreet of Shoreditch is, maakt niet uit. Het kunnen ook de kleuren van een dak in Istanbul zijn, een Y-stoel van Hans J. Wegner, de kleurcombinatie op een Fanta-etiket of ideeën van ons verkoopteam van GURU Agency. Het belangrijkste is dat we de beste verhouding tussen kwaliteit en prijs creëren; daarom helpen ook de materialen waarmee we werken ons te inspireren.
We brengen vier collecties per jaar uit en hebben een zeer korte productietijd, zodat we steeds op nieuwe ideeën kunnen reageren. We hebben net onze herfst-/wintercollectie afgerond, die rond 1 september 2012 uitkomt. Als we alleen naar de producten in de Deense winkels van afgelopen winter hadden gekeken — en die hadden gekopieerd — dan lag het voor de hand dat we ruwe wollen sokken zouden maken (red.: wollen sokken die uitstekend zijn om in te wandelen en warm te blijven). Dat hebben we echter niet gedaan, omdat we een meer gevarieerde collectie willen.
Natuurlijk gaan we door met onze Originals-collectie, maar er komt ook een breed aanbod aan mooie sokken tegen redelijke prijzen. Het beste is dat we laten produceren in een van de beste fabrieken ter wereld, die al meer dan 50 jaar bestaat, zodat we gebruik kunnen maken van hun knowhow. Hun knowhow is bovendien een enorme inspiratiebron.
Lees meer op de volgende pagina.EM: Hoe definieer je herenmode anno 2012?
DS: Oef, er zijn zeker heel slimme mensen in de branche die daar een beter antwoord op kunnen geven. Als we het alleen over Democratique Socks hebben, denken we niet eenduidig over herenmode — maar gewoon aan goed vakmanschap dat langer meegaat dan 30 dagen of drie keer in de wasmachine. Wat het eerst komt. Ik denk ook dat je dit kunt doortrekken naar mode in het algemeen: klanten pikken geen onzin. Ze willen goede kwaliteit, liefst tegen redelijke prijzen.
Ik denk echter niet dat mannen er moeite mee hebben om iets extra's te betalen voor kwaliteit. Als we kijken naar wat er op de catwalks verschijnt en gewoon uit ons raam aan de Krystalgade kijken, zien we veel mengvormen. We hebben echter het geluk dat we niet afhankelijk zijn van de vraag of een omslag op een overhemd de ene of de andere lengte heeft — aan sokken valt niet echt iets nieuws uit te vinden, behalve op het gebied van concept, materialen, kleuren en uitstraling. Als we er met een iets andere blik naar kijken en uitgaan van onze eigen smaak, zijn er enkele klassieke producten die je in je garderobe zou moeten hebben — en die zien we ook in de herenmode. Veel mensen kleden zich op het werk doorgaans formeler, maar zijn losser wanneer ze direct na het werk met hun partner of vrienden afspreken. Dan bepalen alleen de keuze van de schoenen en misschien een extra open knoop in het overhemd of je casual of gekleed bent. De kleding kan van 's ochtends tot 's avonds precies hetzelfde zijn. Dat was het korte en zeer transparante antwoord!
Veel dank aan Jacob Christiansen en veel succes in de toekomst!"
