Nel 2012 abbiamo realizzato una sessione di domande e risposte con la rivista danese di moda EUROMAN. Abbiamo ancora le stesse idee e opinioni, ma siamo passati a una produzione sostenibile e al cotone biologico. Se ti interessa, dedica qualche minuto alla lettura oppure leggila in danese sul sito di EUROMAN (o qui sotto).
"Democratique Socks ultimamente sta facendo molto parlare di sé per le strade. Abbiamo incontrato Jacob Christiansen, autoproclamatosi Sock Democrat e uno dei proprietari, per parlare del coinvolgimento degli utenti, della giornata perfetta e della provenienza dell'ispirazione per i calzini, spesso molto colorati.
EM: Qual è la vostra storia, perché i calzini?
DS: Abbiamo iniziato distribuendo diversi marchi nel settore dello skate e del surf. È un ambiente incredibilmente creativo e, come molti altri, abbiamo sentito il desiderio di creare qualcosa di nostro. La soddisfazione di non dipendere dal fatto che la collezione dei marchi provenienti dagli Stati Uniti fosse buona o cattiva ci ha portati a creare altri due marchi, nel 2002 e nel 2009, che sono tuttora presenti in Europa e in Giappone. Nell'agosto 2011 abbiamo deciso di abbandonare la distribuzione e di concentrarci al 100% sui nostri marchi. Dopo ci siamo presi due mesi di pausa, abbiamo fatto un brainstorming sul futuro e, dopo qualche anno, i calzini sono tornati fuori dal cassetto delle idee.
Dopo aver viaggiato per l'Europa e aver fatto numerosi sopralluoghi nei negozi di Copenaghen, abbiamo capito che sul mercato c'era un'enorme lacuna: calzini di alta qualità a prezzi ragionevoli. Abbiamo coinvolto i nostri cari amici Jesper Isholm, Thomas Carlson e Jacob Unna, che ci hanno aiutato a sviluppare la strategia, l'identità aziendale, il sito web, il design e molto altro. In ufficio abbiamo complessivamente più di 120 anni di esperienza nell'indossare calzini, quindi sappiamo che funzionano e probabilmente sono destinati a restare.
EM: Dove e come entrano in gioco la democrazia e il design sociale?
DS: Volevamo coinvolgere i nostri clienti in Democratique Socks, e doveva avvenire su base “quotidiana”. Per questo dovevano essere coinvolti anche nel processo creativo. Realizziamo da soli la maggior parte della collezione, ma abbiamo lasciato una porta aperta ai potenziali superdesign dei nostri clienti. Ne abbiamo tenuto conto quando abbiamo programmato il nostro sito web, integrando una funzione di voto che permetteva ai clienti di inviare i propri design. (NON PIÙ ATTIVA, gennaio 2021)
Siamo già ben avviati e c'è di tutto: dai nostri design, che però non partecipano alla votazione finale, a Peter, che ama il suo cane Oda, passando per un calzino a forma di birra, aeroplanini di carta e molto altro. Si può votare il design preferito e quello che riceve più voti viene prodotto come calzino. Difficilmente potrebbe essere più democratico e, proprio come nel mondo reale, in un'elezione si ha un solo voto. In breve, è qui che entra in gioco l'aspetto democratico, ed è ciò che chiamiamo design sociale. Inoltre, il nostro sito web è completamente integrato e costruito attorno ai social media, quindi il nostro design sociale ha acquisito un significato più ampio.
EM: Com'è la giornata perfetta quando si indossano i Democratic Socks?
DS: Per me personalmente, la giornata è assolutamente perfetta quando mi alzo presto con mia moglie Maria e i miei gemelli Anna e Alfred e ci divertiamo fino a quando parto per il nostro showroom alle 7. Che indossi un paio di Democratique Socks neri o un campione mimetico che entrerà nella nostra collezione estiva nel giugno 2012, non fa molta differenza. Dopotutto sono “solo” calzini, ma devono essere coordinati con i colori dei vestiti, dell'umore e del tempo.
La cosa più importante è che la qualità duri e che siano perfetti da indossare, sia con le sneakers sia con gli stivali Desert Boots di Clark. Poi la giornata inizia con le e-mail, che in questo periodo riguardano soprattutto le richieste di negozi e agenti stranieri. Non abbiamo un magazzino nostro, perché la gestione è esternalizzata, ma continuiamo comunque a essere felici degli ordini arrivati dal momento in cui lasciamo l'ufficio fino a quando torniamo la mattina seguente. Per il resto della mattinata lavoriamo allo sviluppo di nuove collezioni, collaborazioni e idee: per esempio, abbiamo appena realizzato un calzino insieme ai ragazzi di Sneaker Banquet. Se è una giornata davvero buona, uno degli amici passa per un tradizionale pranzo danese al nostro Café Halvvejen di fiducia, ma non ci si può trattenere troppo, perché nel pomeriggio ci sono cose importanti da fare.
Poi si torna a casa per le 16:30 e ci si diverte con una grigliata e una birra fresca. È il mio punto di vista, ma sono sicuro che abbiamo molti clienti, per esempio nella fascia d'età 20-27 anni, che non hanno figli. Per come vediamo il cliente, si tratta di una persona creativa e unisex, magari studente, che vive in una grande città o nei dintorni ed è interessata alla moda e alla musica. Perciò una giornata perfetta, quando si amano i Democratique Socks, è probabilmente una grande festa con gli amici al Distortion, con tanta musica e bevande acquistate al chiosco.
EM: Da dove traete la vostra ispirazione?
DS: È piuttosto semplice: da tutto! Passiamo molto tempo a camminare per Copenaghen e ad assorbire stimoli, ma ascoltiamo molto anche i rivenditori e i clienti. Inoltre, Londra è un luogo perfetto per cercare ispirazione. Che sia Highstreet o Shoreditch non importa. Può trattarsi anche dei colori del tetto di una casa a Istanbul, della sedia Y di Hans J. Wegner, della combinazione di colori sull'etichetta di una Fanta o delle idee del mio caro amico Martin Gaden dell'agenzia GURU. La cosa più importante è realizzare il miglior equilibrio possibile tra qualità e prezzo, quindi anche i materiali con cui lavoriamo contribuiscono a ispirarci.
Realizziamo quattro collezioni all'anno, con tempi di produzione molto brevi, così possiamo reagire costantemente alle nuove idee. Abbiamo appena completato la collezione Autunno/Inverno, che arriverà intorno al 1° settembre 2012. Se l'inverno scorso ci fossimo limitati a guardare i prodotti nei negozi danesi e a copiarli, sarebbe stato ovvio realizzare calzini di lana (ndr. calzini di lana, ottimi per camminare e tenere i piedi al caldo). Abbiamo però evitato di farlo, perché vogliamo una collezione più sfaccettata. Naturalmente continuiamo con la nostra collezione Originals, ma proponiamo un'ampia gamma di calzini belli e a prezzi ragionevoli. La cosa migliore è che la produzione avviene in una delle migliori fabbriche al mondo, attiva da oltre 50 anni, così possiamo beneficiare del loro know-how. Anche il loro know-how è una grande fonte d'ispirazione.
EM: Come definisci la moda maschile nel 2012?
DS: Uffa, nel settore ci sono sicuramente persone molto intelligenti che saprebbero dare una risposta migliore. Se parliamo solo di Democratique Socks, non pensiamo in modo univoco alla moda maschile, ma semplicemente a realizzare prodotti ben fatti che durino più di 30 giorni o di 3 lavaggi in lavatrice, a seconda di cosa arriva prima. Penso che questo si possa applicare anche alla moda in generale: i clienti non accettano più prodotti scadenti. Vogliono una qualità adeguata, possibilmente a prezzi ragionevoli. Tuttavia, non credo che gli uomini abbiano problemi a pagare qualcosa in più per la qualità.
Se guardiamo a ciò che sfila sulle passerelle e semplicemente fuori dalla nostra finestra in Krystalgade, vediamo moltissime combinazioni. Siamo però fortunati a non dipendere dal fatto che un colletto di una camicia abbia una lunghezza o un'altra: i calzini non si possono davvero reinventare, se non per qualità, concept, materiali, colori e aspetto visivo.
Se osserviamo la situazione da una prospettiva leggermente diversa e partiamo dal nostro gusto, ci sono alcuni capi classici che dovresti avere nel guardaroba, e li vediamo anche nella moda maschile. In genere, molti si vestono in modo più elegante al lavoro, ma più informale quando incontrano la compagna o gli amici subito dopo. In questi casi, sono solo la scelta delle scarpe e magari un bottone della camicia lasciato aperto in più a determinare se si è casual o eleganti. I vestiti possono benissimo rimanere gli stessi dalla mattina alla sera. Questa era la risposta breve e molto trasparente!
Ringraziamo molto Jacob Christiansen e gli auguriamo buon vento per il futuro!"
Scopri l'intera collezione QUI.
Domande e risposte in danese qui sotto – articolo completo da EUROMAN:
"Democratique Socks ultimamente ha fatto molto parlare di sé per le strade. Abbiamo incontrato Jacob Christiansen, autoproclamatosi Sock Democrat e uno dei proprietari, per parlare del coinvolgimento degli utenti, della giornata perfetta e della provenienza dell'ispirazione per i calzini, spesso molto colorati.
EM: Qual è la tua/vostra storia, perché i calzini?
DS: Abbiamo iniziato distribuendo diversi marchi nel settore dello skate e del surf. È un ambiente incredibilmente creativo e, come molti altri, abbiamo sentito il desiderio di creare qualcosa di nostro. La soddisfazione di non dipendere dal fatto che la collezione dagli Stati Uniti fosse buona o cattiva ci ha portati a creare altri due marchi, nel 2002 e nel 2009, che sono tuttora presenti in Europa e in Giappone. Nell'agosto 2011 abbiamo deciso di abbandonare la distribuzione e di concentrarci al 100% sui nostri marchi. Dopo ci siamo presi due mesi di pausa, abbiamo fatto un brainstorming sul futuro e, dopo qualche anno, i calzini sono tornati fuori dal cassetto delle idee.
Dopo aver viaggiato per l'Europa e aver fatto numerosi sopralluoghi nei negozi di Copenaghen, abbiamo capito che sul mercato c'era un'enorme lacuna: calzini di alta qualità a prezzi ragionevoli. Abbiamo deciso di colmare questa lacuna. Abbiamo coinvolto i nostri cari amici Jesper Isholm, Thomas Carlson e Jacob Unna, che ci hanno aiutato a sviluppare la strategia, l'identità aziendale, il sito web, il design e molto altro. In ufficio abbiamo complessivamente più di 120 anni di esperienza nell'indossare calzini, quindi sappiamo che funzionano e probabilmente sono destinati a restare.
EM: Dove e come entrano in gioco la democrazia e il design sociale?
DS: Volevamo coinvolgere i nostri clienti in Democratique Socks, e doveva avvenire su base “quotidiana”. Per questo dovevano essere coinvolti anche nel processo creativo. Realizziamo da soli la maggior parte della collezione, ma abbiamo lasciato una piccola porta aperta ai potenziali superdesign dei nostri clienti. Ne abbiamo tenuto conto quando abbiamo programmato il nostro sito web, integrando una funzione di voto che permetteva ai clienti di inviare i propri design.
Siamo già ben avviati e c'è di tutto: dai nostri design, che però non partecipano alla votazione finale, a Peter, che ama il suo cane Oda, passando per un calzino a forma di birra, aeroplanini di carta e molto altro. Si può votare il design preferito e quello che riceve più voti viene prodotto come calzino. Difficilmente potrebbe essere più democratico e, proprio come nel mondo reale, in un'elezione si ha un solo voto. In breve, è qui che entra in gioco l'aspetto democratico, ed è ciò che chiamiamo design sociale.
Inoltre, il nostro sito web è completamente integrato e costruito attorno ai social media, quindi il nostro design sociale ha acquisito un significato più ampio. Scopri chi è in testa in questo momento su Vota Democratique Socks ».
Scopri di più e guarda altri calzini nelle pagine seguenti.
EM: Com'è la giornata perfetta quando si indossano i calzini democratici?
DS: Per me personalmente, la giornata è assolutamente perfetta quando mi alzo presto con mia moglie Maria e i miei gemelli Anna e Alfred e ci divertiamo fino a quando parto per il nostro showroom verso le 7. Che indossi un paio di Democratique Socks neri o un campione mimetico che entrerà nella nostra collezione estiva a giugno, non fa molta differenza.
Dopotutto sono “solo” calzini, ma devono essere coordinati con i colori dei vestiti, dell'umore e del tempo.La cosa più importante è che la qualità duri e che siano perfetti da indossare, sia con le sneakers sia con le scarpe Clarks. Poi la giornata inizia con le e-mail, che in questo periodo riguardano soprattutto le richieste di negozi e agenti stranieri. Non abbiamo un magazzino nostro, perché la gestione è esternalizzata, ma continuiamo comunque a essere felici degli ordini arrivati dal momento in cui lasciamo l'ufficio fino a quando torniamo la mattina seguente. Per il resto della mattinata lavoriamo allo sviluppo di nuove collezioni, collaborazioni e idee: per esempio, abbiamo appena realizzato un calzino insieme ai ragazzi di Sneaker Banquet.
Se è una giornata davvero buona, uno degli amici passa per un tradizionale pranzo danese al nostro Café Halvvejen di fiducia, ma non ci si può trattenere troppo, perché nel pomeriggio ci sono cose importanti da fare. Poi si torna a casa verso le 16:30 e ci si rilassa con una grigliata e una birra fresca. È il mio punto di vista, ma sono sicuro che abbiamo molti clienti, per esempio nella fascia d'età 20-27 anni, che non hanno figli. Per come vediamo il cliente, si tratta di una persona creativa e unisex, magari studente, che vive in una grande città o nei dintorni ed è interessata alla moda e alla musica. Perciò una giornata perfetta, quando si indossano i Democratique Socks, è probabilmente una grande festa con gli amici al Distortion, con tanta musica e bevande acquistate al chiosco. È quello che farei io e passerò di lì quando il Distortion sarà a Copenaghen K. In ogni caso, ho un appuntamento mercoledì con Kim di Flavour, in Skindergade.
EM: Da dove trai la tua ispirazione?
DS: È piuttosto semplice: da tutto! Passiamo molto tempo a camminare per Copenaghen e ad assorbire stimoli, ma ascoltiamo molto anche i rivenditori e i clienti. Inoltre, Londra è un luogo perfetto per cercare ispirazione. Che sia Highstreet o Shoreditch non importa. Può trattarsi anche dei colori del tetto di una casa a Istanbul, della sedia Y di Hans J. Wegner, della combinazione di colori sull'etichetta di una Fanta o delle idee del nostro team commerciale dell'agenzia GURU. La cosa più importante è realizzare il miglior equilibrio possibile tra qualità e prezzo, quindi anche i materiali con cui lavoriamo contribuiscono a ispirarci.
Realizziamo quattro collezioni all'anno, con tempi di produzione molto brevi, così possiamo reagire costantemente alle nuove idee. Abbiamo appena completato la collezione Autunno/Inverno, che arriverà intorno al 1° settembre 2012. Se l'inverno scorso ci fossimo limitati a guardare i prodotti nei negozi danesi e a produrli sulla base di quelli, sarebbe stato naturale realizzare calzini di lana (ndr. calzini di lana, ottimi per camminare e tenere i piedi al caldo). Abbiamo però evitato di farlo, perché vogliamo una collezione più sfaccettata.
Naturalmente continuiamo con la nostra collezione Originals, ma proponiamo un'ampia gamma di calzini belli e a prezzi ragionevoli. La cosa migliore è che la produzione avviene in una delle migliori fabbriche al mondo, attiva da oltre 50 anni, così possiamo beneficiare del loro know-how. Anche il loro know-how è una grande fonte d'ispirazione.
Scopri di più nella pagina seguente.EM: Come definisci la moda maschile nel 2012?
DS: Uffa, nel settore ci sono sicuramente persone molto intelligenti che saprebbero dare una risposta migliore. Se parliamo solo di Democratique Socks, non pensiamo in modo univoco alla moda maschile, ma semplicemente a realizzare prodotti ben fatti che durino più di 30 giorni o di 3 lavaggi in lavatrice, a seconda di cosa arriva prima.Penso che questo si possa applicare anche alla moda in generale: i clienti non accettano più prodotti scadenti. Vogliono una qualità adeguata, possibilmente a prezzi ragionevoli.
Tuttavia, non credo che gli uomini abbiano problemi a pagare qualcosa in più per la qualità. Se guardiamo oltre ciò che sfila sulle passerelle e semplicemente fuori dalla nostra finestra in Krystalgade, vediamo moltissime combinazioni. Siamo però fortunati a non dipendere dal fatto che un colletto di una camicia abbia una lunghezza o un'altra: i calzini non si possono davvero reinventare, se non per concept, materiali, colori e aspetto visivo. Se osserviamo la situazione da una prospettiva leggermente diversa e partiamo dal nostro gusto, ci sono alcuni capi classici che dovresti avere nel guardaroba, e li vediamo anche nella moda maschile. In genere, molti si vestono in modo più elegante al lavoro, ma più informale quando incontrano la compagna o gli amici subito dopo. In questi casi, sono solo la scelta delle scarpe e magari un bottone della camicia lasciato aperto in più a determinare se si è casual o eleganti. I vestiti possono benissimo rimanere gli stessi dalla mattina alla sera. Questa era la risposta breve e molto trasparente!
Ringraziamo molto Jacob Christiansen e gli auguriamo buon vento per il futuro!"
