Pubblicato dal team di design di Democratique Socks il 30 gennaio 2021.
Nel 2012 abbiamo realizzato una sessione di domande e risposte con la rivista danese di moda EUROMAN. Abbiamo ancora le stesse idee e opinioni, ma siamo passati a una produzione sostenibile e al cotone biologico. Se siete interessati, dedicate qualche minuto alla lettura oppure leggete l’articolo in danese sul sito di EUROMAN (o qui sotto).
"Democratique Socks ultimamente ha fatto molto parlare di sé per le strade. Abbiamo incontrato Jacob Christiansen, autoproclamatosi Sock Democrat e uno dei proprietari, per parlare del coinvolgimento degli utenti, della giornata perfetta e della provenienza dell’ispirazione per i calzini spesso coloratissimi.
EM: Qual è la vostra storia, perché i calzini?
DS: Abbiamo iniziato distribuendo vari marchi nel settore skate/surf. È un ambiente incredibilmente creativo e, come molti altri, abbiamo sentito il desiderio di creare qualcosa di nostro. La soddisfazione di non dipendere dal fatto che la collezione dei marchi statunitensi fosse buona o cattiva ci ha spinto a fondare altri due marchi nel 2002 e nel 2009, che sono tuttora presenti in Europa e in Giappone. Nell’agosto 2011 abbiamo deciso di abbandonare la distribuzione e di concentrarci al 100% sui nostri marchi. Dopo ci siamo presi due mesi di pausa, abbiamo fatto brainstorming sul futuro e, dopo qualche anno, i calzini sono riemersi dal cassetto delle idee.
Dopo aver viaggiato per l’Europa e fatto numerosi sopralluoghi nei negozi di Copenaghen, abbiamo capito che c’era un’enorme lacuna nel mercato: calzini di alta qualità a prezzi ragionevoli. Abbiamo contattato i nostri buoni amici Jesper Isholm, Thomas Carlson e Jacob Unna, che ci hanno aiutato a sviluppare strategia, identità aziendale, sito web, design e altro. Complessivamente, in ufficio abbiamo più di 120 anni di esperienza nell’indossare calzini, quindi sappiamo che funzionano e probabilmente sono destinati a restare.
EM: Dove e come entrano in gioco la democrazia e il design sociale?
DS: Volevamo coinvolgere i nostri clienti in Democratique Socks, e doveva avvenire su base “quotidiana”. Perciò dovevano essere coinvolti anche nel processo di design. Realizziamo personalmente la maggior parte della collezione, ma abbiamo lasciato una porta aperta ai potenziali superdesign dei nostri clienti. Ne abbiamo tenuto conto quando abbiamo programmato il sito web, integrando una funzione di voto attraverso la quale i clienti potevano inviare i propri design. (NON PIÙ ATTIVA, gennaio 2021)
Siamo già ben avviati e c’è di tutto: dai nostri design, che però non partecipano al voto finale, a Peter, che ama la sua cagnolina Oda, passando per un calzino a forma di birra, aeroplanini di carta e molto altro. Si può votare il design preferito e quello che riceve più voti viene prodotto come calzino. Difficilmente potrebbe essere più democratico e, proprio come nel mondo reale, in un’elezione si ha un solo voto. In breve, è qui che entra in gioco l’elemento democratico, ed è questo che chiamiamo design sociale. Inoltre, il nostro sito web è completamente integrato e costruito attorno ai social media, quindi il nostro design sociale ha assunto un significato più ampio.
EM: Com’è la giornata perfetta quando si indossano i calzini Democratic?
DS: Per me personalmente, la giornata è assolutamente perfetta quando mi alzo presto con mia moglie Maria e i miei gemelli Anna e Alfred e ci divertiamo fino a quando parto per il nostro showroom alle 7. Che indossi un paio di Democratique Socks neri o un campione mimetico della nostra collezione estiva in arrivo a giugno 2012 fa poca differenza. Dopotutto sono “solo” calzini, ma vengono coordinati con i colori dell’abbigliamento, dell’umore e del tempo.
La cosa più importante è che la qualità duri e che siano perfetti da indossare, sia con le sneakers sia con le Clark's Desert Boots. Poi la giornata inizia con le e-mail, che in questo periodo riguardano soprattutto le richieste di negozi e agenti stranieri. Non abbiamo scorte direttamente, perché la gestione è esternalizzata, ma continuiamo comunque a goderci gli ordini arrivati dal momento in cui lasciamo l’ufficio fino al nostro arrivo la mattina seguente. Per il resto della mattinata lavoriamo allo sviluppo di nuove collezioni, collaborazioni e idee: per esempio, abbiamo appena realizzato un calzino insieme ai ragazzi di Sneaker Banquet. Se è una giornata davvero buona, uno degli amici passa per un tradizionale pranzo danese al nostro Café Halvvejen di fiducia, ma non si trattiene a lungo, perché nel pomeriggio ci sono cose importanti da fare.
Poi si torna a casa alle 16:30 e ci si diverte con una grigliata e una birra fresca. Questa è la mia prospettiva, ma sono sicuro che abbiamo molti clienti, per esempio nella fascia d’età 20-27 anni, senza figli. Per come vediamo il cliente, si tratta di una persona creativa e unisex, eventualmente studentessa, che vive in una grande città o nei dintorni ed è interessata alla moda e alla musica. Perciò una giornata perfetta, quando si amano i Democratique Socks, è probabilmente una grande festa con gli amici al Distortion, con tanta musica e bevande comprate al chiosco.
EM: Da dove prendete l’ispirazione?
DS: È piuttosto semplice: da tutto! Passiamo molto tempo a camminare per Copenaghen e ad assorbire stimoli, ma ascoltiamo molto anche rivenditori e clienti. Inoltre, Londra è un luogo perfetto per cercare ispirazione. Che sia Highstreet o Shoreditch, non importa. Possono ispirarci anche i colori del tetto di una casa a Istanbul, una sedia Y di Hans J. Wegner, la composizione cromatica di un’etichetta Fanta o le idee del mio buon amico Martin Gaden dell’agenzia GURU. La cosa più importante è ottenere il miglior equilibrio tra qualità e prezzo, quindi anche i materiali con cui lavoriamo contribuiscono a ispirarci.
Realizziamo quattro collezioni all’anno e abbiamo tempi di produzione molto brevi, così possiamo reagire costantemente alle nuove idee. Abbiamo appena completato la collezione autunno/inverno, che arriverà intorno al 1° settembre 2012. Se lo scorso inverno ci fossimo limitati a guardare i prodotti nei negozi danesi e a copiarli, sarebbe stato ovvio realizzare calzini rustici (ndr. calzini di lana, ottimi per camminare e mantenere i piedi caldi). Tuttavia, abbiamo scelto di non farlo, perché vogliamo una collezione più sfaccettata. Naturalmente continuiamo con la collezione Originals, ma ci sarà un’ampia gamma di calzini raffinati a prezzi ragionevoli. La cosa migliore è che produciamo in una delle migliori fabbriche al mondo, attiva da oltre 50 anni, e possiamo beneficiare del suo know-how. Anche il loro know-how è una grande fonte d’ispirazione.
EM: Come definiresti la moda maschile nel 2012?
DS: Uhm, nel settore ci sono sicuramente persone molto preparate che saprebbero dare una risposta migliore. Se parliamo esclusivamente di Democratique Socks, non pensiamo in modo univoco alla moda maschile, ma semplicemente a realizzare prodotti ben fatti che durino più di 30 giorni o di 3 lavaggi in lavatrice, a seconda di quale evento arrivi prima. Credo che questo si possa applicare anche alla moda in generale: i clienti non accettano compromessi. Vogliono una qualità adeguata, preferibilmente a prezzi ragionevoli. Tuttavia, non penso che gli uomini abbiano problemi a pagare un po’ di più per la qualità.
Se guardiamo a ciò che sfila sulle passerelle e semplicemente fuori dalla nostra finestra di Krystalgade, vediamo moltissimi abbinamenti. Siamo però fortunati a non dipendere dal fatto che un risvolto di una camicia abbia una lunghezza o l’altra: i calzini non si possono davvero reinventare, se non nella qualità, nel concept, nei materiali, nei colori e nell’aspetto visivo.
Se li guardiamo con occhi un po’ diversi e ragioniamo in base al nostro gusto, ci sono alcuni prodotti classici che dovrebbero essere presenti nel guardaroba, e li vediamo anche nella moda maschile. In genere, molti si vestono in modo più elegante al lavoro, ma più informale quando incontrano la fidanzata o gli amici subito dopo. In questo caso, sono solo la scelta delle scarpe e magari un bottone in più della camicia a determinare se si è casual o eleganti. I vestiti possono benissimo rimanere gli stessi dalla mattina alla sera. Questa era la risposta breve e molto trasparente!
Ringraziamo sentitamente Jacob Christiansen e gli auguriamo buon vento per il futuro!"
Scoprite l’intera collezione QUI.
Domande e risposte in danese qui sotto - articolo completo da EUROMAN:
"Democratique Socks ultimamente ha fatto molto parlare di sé per le strade. Abbiamo incontrato Jacob Christiansen, autoproclamatosi Sock Democrat e uno dei proprietari, per parlare del coinvolgimento degli utenti, della giornata perfetta e della provenienza dell’ispirazione per i calzini spesso coloratissimi.
EM: Qual è la tua/vostra storia, perché i calzini?
DS: Abbiamo iniziato distribuendo diversi marchi nel settore skate/surf. È un ambiente incredibilmente creativo e, come molti altri, abbiamo sentito il desiderio di creare qualcosa di nostro. La soddisfazione di non dipendere dal fatto che la collezione dagli Stati Uniti fosse buona o cattiva ci ha spinto a fondare altri due marchi nel 2002 e nel 2009, ancora oggi presenti in Europa e in Giappone. Nell’agosto 2011 abbiamo deciso di abbandonare la distribuzione e di concentrarci al 100% sui nostri marchi. Dopo ci siamo presi due mesi di pausa, abbiamo fatto brainstorming sul futuro e, dopo qualche anno, i calzini sono riemersi dal cassetto delle idee.
Dopo aver viaggiato per l’Europa e fatto numerosi sopralluoghi nei negozi di Copenaghen, abbiamo capito che c’era un’enorme lacuna nel mercato: calzini di alta qualità a prezzi ragionevoli. Abbiamo deciso di colmare questa lacuna. Abbiamo contattato i nostri buoni amici Jesper Isholm, Thomas Carlson e Jacob Unna, che ci hanno aiutato a sviluppare strategia, identità aziendale, sito web, design e altro. Complessivamente, in ufficio abbiamo più di 120 anni di esperienza nell’indossare calzini, quindi sappiamo che funzionano e probabilmente sono destinati a restare.
EM: Dove e come entrano in gioco la democrazia e il design sociale?
DS: Volevamo coinvolgere i nostri clienti in Democratique Socks, e doveva avvenire su base “quotidiana”. Perciò dovevano essere coinvolti anche nel processo di design. Realizziamo personalmente la maggior parte della collezione, ma abbiamo lasciato una piccola porta aperta ai potenziali superdesign dei nostri clienti. Ne abbiamo tenuto conto quando abbiamo programmato il sito web, integrando una funzione di voto attraverso la quale i clienti potevano inviare i propri design.
Siamo già ben avviati e c’è di tutto: dai nostri design, che però non partecipano al voto finale, a Peter, che ama la sua cagnolina Oda, passando per un calzino a forma di birra, aeroplanini di carta e molto altro. Si vota il design preferito e quello che riceve più voti viene prodotto come calzino. Difficilmente potrebbe essere più democratico e, proprio come nel mondo reale, in un’elezione si ha un solo voto. In breve, è qui che entra in gioco l’elemento democratico, ed è questo che chiamiamo design sociale.
Inoltre, il nostro sito web è completamente integrato e costruito attorno ai social media, quindi il nostro design sociale ha assunto un significato più ampio. Scopri chi è in testa in questo momento su Vota Democratique Socks ».
Scopri di più e guarda altri calzini nelle pagine seguenti.
EM: Com’è la giornata perfetta quando si indossano i calzini democratici?
DS: Per me personalmente, la giornata è assolutamente perfetta quando mi alzo presto con mia moglie Maria e i miei gemelli Anna e Alfred e ci divertiamo fino a quando parto per il nostro showroom intorno alle 7. Che indossi un paio di Democratique Socks neri o un campione mimetico della nostra collezione estiva in arrivo a giugno fa poca differenza.
Dopotutto sono “solo” calzini, ma vengono comunque coordinati con i colori dell’abbigliamento, dell’umore e del tempo. La cosa più importante è che la qualità duri e che siano perfetti da indossare, sia con le sneakers sia con le scarpe Clarks. Poi la giornata inizia con le e-mail, che in questo periodo riguardano soprattutto le richieste di negozi e agenti stranieri. Non abbiamo scorte direttamente, perché la gestione è esternalizzata, ma continuiamo comunque a goderci gli ordini arrivati dal momento in cui lasciamo l’ufficio fino al nostro arrivo la mattina seguente. Per il resto della mattinata lavoriamo allo sviluppo di nuove collezioni, collaborazioni e idee: per esempio, abbiamo appena realizzato un calzino insieme ai ragazzi di Sneaker Banquet.
Se è una giornata davvero buona, uno degli amici passa per un tradizionale pranzo danese al nostro Café Halvvejen di fiducia, ma non si trattiene a lungo, perché nel pomeriggio ci sono cose importanti da fare. Poi si torna a casa intorno alle 16:30 e ci si rilassa con una grigliata e una birra fresca. Questa è la mia prospettiva, ma sono sicuro che abbiamo molti clienti, per esempio nella fascia d’età 20-27 anni, senza figli. Per come vediamo il cliente, si tratta di una persona creativa e unisex, eventualmente studentessa, che vive in una grande città o nei dintorni ed è interessata alla moda e alla musica. Perciò una giornata perfetta, quando si indossano i Democratique Socks, è probabilmente una grande festa con gli amici al Distortion, con tanta musica e bevande comprate al chiosco. È quello che farei io, e passerò anch’io da lì quando Distortion sarà a Copenaghen K. In ogni caso, ho un appuntamento con Kim di Flavour in Skindergade mercoledì.
EM: Da dove prendi la tua ispirazione?
DS: È piuttosto semplice: da tutto! Passiamo molto tempo a camminare per Copenaghen e ad assorbire stimoli, ma ascoltiamo molto anche rivenditori e clienti. Inoltre, Londra è un luogo perfetto per cercare ispirazione. Che sia Highstreet o Shoreditch, non importa. Possono ispirarci anche i colori del tetto di una casa a Istanbul, una sedia Y di Hans J. Wegner, la composizione cromatica di un’etichetta Fanta o le idee del nostro team commerciale dell’agenzia GURU. La cosa più importante è ottenere il miglior equilibrio tra qualità e prezzo, quindi anche i materiali con cui lavoriamo contribuiscono a ispirarci.
Realizziamo quattro collezioni all’anno e abbiamo tempi di produzione molto brevi, così possiamo reagire costantemente alle nuove idee. Abbiamo appena completato la collezione autunno/inverno, che arriverà circa il 1° settembre 2012. Se lo scorso inverno ci fossimo limitati a guardare i prodotti nei negozi danesi e a produrli basandoci su quelli, sarebbe stato naturale realizzare calzini rustici (ndr. calzini di lana, ottimi per camminare e mantenere i piedi caldi). Tuttavia, abbiamo scelto di non farlo, perché vogliamo una collezione più sfaccettata.
Naturalmente continuiamo con la collezione Originals, ma ci sarà un’ampia gamma di calzini raffinati a prezzi ragionevoli. La cosa migliore è che produciamo in una delle migliori fabbriche al mondo, attiva da oltre 50 anni, e possiamo beneficiare del suo know-how. Anche il loro know-how è una grande fonte d’ispirazione.
Scopri di più nella pagina seguente.EM: Come definisci la moda maschile nel 2012?
DS: Uhm, nel settore ci sono sicuramente persone molto preparate che saprebbero dare una risposta migliore. Se parliamo esclusivamente di Democratique Socks, non pensiamo in modo univoco alla moda maschile, ma semplicemente a realizzare prodotti ben fatti che durino più di 30 giorni o di 3 lavaggi in lavatrice, a seconda di quale evento arrivi prima. Credo che questo si possa applicare anche alla moda in generale: i clienti non accettano compromessi. Vogliono una qualità adeguata, preferibilmente a prezzi ragionevoli.
Tuttavia, non penso che gli uomini abbiano problemi a pagare un po’ di più per la qualità. Se guardiamo a qualcosa di diverso da ciò che sfila sulle passerelle e semplicemente fuori dalla nostra finestra di Krystalgade, vediamo moltissimi abbinamenti. Siamo però fortunati a non dipendere dal fatto che un risvolto di una camicia abbia una lunghezza o l’altra: i calzini non si possono davvero reinventare, se non nel concept, nei materiali, nei colori e nell’aspetto visivo. Se li guardiamo con occhi un po’ diversi e ragioniamo in base al nostro gusto, ci sono alcuni prodotti classici che dovrebbero essere presenti nel guardaroba, e li vediamo anche nella moda maschile. In genere, molti si vestono in modo più elegante al lavoro, ma più informale quando incontrano la fidanzata o gli amici subito dopo. In questo caso, sono solo la scelta delle scarpe e magari un bottone in più della camicia a determinare se si è casual o eleganti. I vestiti possono benissimo rimanere gli stessi dalla mattina alla sera. Questa era la risposta breve e molto trasparente!
Ringraziamo sentitamente Jacob Christiansen e gli auguriamo buon vento per il futuro!"
