En 2012 hicimos una sesión de preguntas y respuestas con la revista danesa de estilo EUROMAN. Seguimos teniendo las mismas ideas y opiniones, pero hemos cambiado a una producción sostenible y algodón orgánico. Si te interesa, dedica unos minutos a leerla; también puedes leerla en danés en el sitio web de EUROMAN (o más abajo).
"Democratique Socks ha estado dando mucho que hablar en las calles últimamente. Hablamos con Jacob Christiansen, autoproclamado Sock Democrat y uno de los propietarios, sobre la participación de los usuarios, el día perfecto y de dónde surge la inspiración para los calcetines, a menudo llenos de color.
EM: ¿Cuál es vuestra historia? ¿Por qué calcetines?
DS: Comenzamos distribuyendo varias marcas en la industria del skate y el surf. Es un entorno increíblemente creativo y, como muchos otros, sentimos ganas de crear algo propio. La satisfacción de no depender de que la colección de las marcas de Estados Unidos sea buena o mala nos llevó a crear otras dos marcas en 2002 y 2009, que todavía siguen activas por Europa y Japón. En agosto de 2011 decidimos abandonar la distribución y centrarnos al 100 % en nuestras propias marcas. Después nos tomamos dos meses libres, hicimos una lluvia de ideas sobre el futuro y, tras varios años, los calcetines volvieron a salir del cajón de las ideas.
Después de viajar por Europa y visitar muchas tiendas en Copenhague, vimos que había un enorme vacío en el mercado: calcetines de alta calidad a precios razonables. Hablamos con nuestros buenos amigos Jesper Isholm, Thomas Carlson y Jacob Unna, quienes nos han ayudado a desarrollar la estrategia, la identidad corporativa, el sitio web, el diseño, etc. En conjunto, en la oficina tenemos más de 120 años de experiencia llevando calcetines, así que sabemos que funcionan y que probablemente han llegado para quedarse.
EM: ¿Dónde y cómo entran en escena la democracia y el diseño social?
DS: Queríamos involucrar a nuestros clientes en Democratique Socks, y debía ser algo «diario». Por eso también debían participar en el proceso de diseño. Nosotros creamos la mayor parte de la colección, pero dejamos una puerta abierta a posibles superdiseños de nuestros clientes. Lo tuvimos en cuenta al programar nuestro sitio web, de modo que incorporamos una función de votación en la que los clientes podían enviar sus propios diseños. (YA NO ESTÁ ACTIVA, enero de 2021)
Ya estamos muy avanzados, y hay de todo: desde nuestros propios diseños —que no se incluyen en la votación final— hasta Peter, que adora a su perra Oda, un calcetín con una cerveza, aviones de papel y mucho más. Puedes votar por el diseño que más te guste, y el que reciba más votos se fabrica como calcetín. Difícilmente podría ser más democrático y, al igual que en el mundo real, en unas elecciones solo tienes un voto. En resumen, ahí es donde entra en escena lo democrático, y eso es lo que llamamos diseño social. Además, nuestro sitio web está totalmente integrado y construido sobre las redes sociales, por lo que nuestro diseño social adquirió un significado más amplio.
EM: ¿Cómo es el día perfecto cuando llevas unos calcetines Democratique?
DS: Para mí, personalmente, el día es absolutamente perfecto cuando me levanto temprano con mi esposa Maria y mis gemelos Anna y Alfred y nos divertimos hasta que salgo hacia nuestro showroom a las 7 en punto. No importa demasiado si llevo un par de calcetines Democratique Socks negros o una muestra de camuflaje que llegará en nuestra colección de verano de junio de 2012. Al fin y al cabo, son «solo» calcetines, pero deben coordinarse con la ropa, el estado de ánimo y el tiempo.
Lo más importante es que la calidad dure y que sean perfectos para llevar, tanto con zapatillas deportivas como con las Desert Boots de Clark's. Después, el día comienza con correos electrónicos que, en ese momento, se ocupan principalmente de consultas de tiendas y agentes extranjeros. No tenemos existencias propias, ya que la gestión está externalizada, pero aun así disfrutamos de los pedidos que han llegado desde que salimos de la oficina hasta que llegamos a la mañana siguiente. Luego dedicamos el resto de la mañana al desarrollo de nuevas colecciones, colaboraciones e ideas; por ejemplo, acabamos de crear un calcetín junto con los chicos de Sneaker Banquet. Si es un día realmente bueno, uno de nuestros amigos viene a comer un almuerzo tradicional danés a nuestro Café Halvvejen de siempre, aunque no por mucho tiempo, porque por la tarde hay cosas importantes que hacer.
Después, a casa a las 16:30 y a disfrutar de una barbacoa y una cerveza fría. Es mi perspectiva, pero estoy seguro de que tenemos muchos clientes, por ejemplo, en el grupo de edad de 20 a 27 años, que no tienen hijos. Tal como vemos al cliente, es una persona creativa, unisex, posiblemente estudiante, tanto de grandes ciudades como de sus alrededores, interesada en la moda y la música. Por eso, un día perfecto —cuando te gustan los calcetines Democratique— probablemente sea una gran fiesta con amigos en Distortion, con mucha música y bebidas del quiosco.
EM: ¿De dónde sacáis la inspiración?
DS: Es bastante sencillo: ¡de todas partes! Pasamos mucho tiempo caminando por Copenhague y absorbiendo estímulos, pero también escuchamos mucho a distribuidores y clientes. Además, Londres es un lugar perfecto para buscar inspiración. Da igual si es Highstreet o Shoreditch. También pueden ser los colores del tejado de una casa en Estambul, una silla Y de Hans J. Wegner, la composición de colores de una etiqueta de Fanta o las ideas de mi buen amigo Martin Gaden, de GURU Agency. Lo más importante es conseguir la mejor combinación de calidad y precio, por lo que los materiales con los que trabajamos también nos ayudan a inspirarnos.
Hacemos cuatro colecciones al año y tenemos un tiempo de producción muy corto, así que podemos reaccionar constantemente ante nuevas ideas. Acabamos de terminar nuestra colección de otoño/invierno, que llegará aproximadamente el 1 de septiembre de 2012. Si el invierno pasado solo hubiéramos observado los productos de las tiendas de Dinamarca y los hubiéramos copiado, habría sido evidente que fabricaríamos calcetines de lana gruesa (ed. calcetines de lana excelentes para caminar y mantenerse caliente). Sin embargo, hemos decidido no hacerlo, porque queremos una colección más matizada. Por supuesto, continuamos con nuestra colección Originals, pero también habrá una amplia gama de deliciosos calcetines a precios razonables. Lo mejor es que producimos en una de las mejores fábricas del mundo, que lleva más de 50 años funcionando, así que podemos beneficiarnos de sus conocimientos. Sus conocimientos también son una enorme fuente de inspiración.
EM: ¿Cómo definirías la moda masculina en 2012?
DS: Uff, sin duda hay gente muy inteligente en el sector que puede dar una respuesta mejor. Si hablamos únicamente de Democratique Socks, no pensamos de forma categórica en la moda masculina, sino simplemente en crear buenos productos artesanales que duren más de 30 días o tres lavados en la lavadora. Lo que ocurra primero. También creo que esto puede aplicarse a la moda en general: los clientes no aceptan cualquier cosa. Quieren una calidad adecuada y, preferiblemente, a precios razonables. Sin embargo, no creo que a los hombres les importe pagar un poco más por la calidad.
Si observamos lo que aparece en las pasarelas y simplemente miramos por nuestra ventana en Krystalgade, vemos que hay mucha mezcla. No obstante, tenemos la suerte de no depender de que una solapa de una camisa tenga una longitud u otra; los calcetines realmente no se pueden reinventar, salvo en cuanto a calidad, concepto, materiales, colores y apariencia visual.
Si lo miramos con unas gafas ligeramente distintas y pensamos desde nuestro propio gusto, hay algunos productos clásicos que deberías tener en tu armario, y también los vemos en la moda masculina. Muchos suelen vestir de forma más arreglada en el trabajo, pero más relajada cuando se reúnen con su pareja o sus amigos justo después del trabajo. Aquí, solo la elección de los zapatos y quizá un botón más abierto de la camisa determinan si uno va informal o arreglado. La ropa perfectamente puede ser la misma de la mañana a la noche. ¡Esa fue la respuesta breve y muy transparente!
¡Damos las gracias a Jacob Christiansen y le deseamos mucho éxito en el futuro!"
Consulta la colección completa AQUÍ.
Preguntas y respuestas en danés más abajo — artículo completo de EUROMAN:
"Democratique Socks ha estado dando mucho que hablar en las calles últimamente. Hablamos con Jacob Christiansen, autoproclamado Sock Democrat y uno de los propietarios, sobre la participación de los usuarios, el día perfecto y de dónde surge la inspiración para los calcetines, a menudo llenos de color.
EM: ¿Cuál es vuestra historia? ¿Por qué calcetines?
DS: Comenzamos distribuyendo varias marcas para el sector del skate y el surf. Es un entorno increíblemente creativo y, como muchos otros, sentimos ganas de crear algo propio. La satisfacción de no depender de que la colección de Estados Unidos sea buena o mala nos llevó a crear otras dos marcas en 2002 y 2009, que todavía siguen activas por Europa y Japón. En agosto de 2011 decidimos abandonar la distribución y apostar al 100 % por nuestras propias marcas. Después nos tomamos dos meses libres, hicimos una lluvia de ideas sobre el futuro y, tras varios años, los calcetines volvieron a salir del cajón de las ideas.
Después de viajar por Europa y visitar muchas tiendas en Copenhague, vimos que había un enorme vacío en el mercado: calcetines de alta calidad a precios razonables. Nos propusimos cubrir ese vacío. Hablamos con nuestros buenos amigos Jesper Isholm, Thomas Carlson y Jacob Unna, quienes nos han ayudado a desarrollar la estrategia, la identidad corporativa, el sitio web, el diseño, etc. En conjunto, en la oficina tenemos más de 120 años de experiencia llevando calcetines, así que sabemos que funcionan y que probablemente han llegado para quedarse.
EM: ¿Dónde y cómo entran en escena la democracia y el diseño social?
DS: Queríamos involucrar a nuestros clientes en Democratique Socks, y debía ser algo «diario». Por eso también debían participar en el proceso de diseño. Nosotros creamos la mayor parte de la colección, pero dejamos una pequeña puerta abierta a posibles superdiseños de nuestros clientes. Lo tuvimos en cuenta al programar nuestro sitio web, de modo que incorporamos una función de votación en la que los clientes podían enviar sus propios diseños.
Ya estamos muy avanzados, y hay de todo: desde nuestros propios diseños —que no se incluyen en la votación final— hasta Peter, que adora a su perra Oda, un calcetín con una cerveza, aviones de papel y mucho más. Aquí se vota por el diseño que más te guste, y el que reciba más votos se fabrica como calcetín. Difícilmente podría ser más democrático y, al igual que en el mundo real, en unas elecciones solo tienes un voto. En resumen, ahí es donde entra en escena lo democrático, y eso es lo que llamamos diseño social.
Además, nuestro sitio web está totalmente integrado y construido sobre las redes sociales, por lo que nuestro diseño social adquirió un significado más amplio. Mira quién va ganando ahora en Votación de Democratique Socks ».
Lee más y descubre más calcetines en las páginas siguientes.
EM: ¿Cómo es el día perfecto cuando llevas unos calcetines democráticos?
DS: Para mí, personalmente, el día es absolutamente perfecto cuando me levanto temprano con mi esposa Maria y mis gemelos Anna y Alfred y disfrutamos juntos hasta que salgo hacia nuestro showroom alrededor de las 7. No importa demasiado si llevo un par de calcetines Democratique Socks negros o una muestra de camuflaje que llegará en nuestra colección de verano en junio.
Al fin y al cabo, son «solo» calcetines, pero deben coordinarse con la ropa, el estado de ánimo y el tiempo. Lo más importante es que la calidad dure y que sean perfectos para llevar, tanto con zapatillas deportivas como con zapatos Clarks. Después, el día comienza con correos electrónicos que, en ese momento, se ocupan principalmente de consultas de tiendas y agentes extranjeros. No tenemos existencias propias, ya que la gestión está externalizada, pero aun así disfrutamos de los pedidos que han llegado desde que salimos de la oficina hasta que llegamos a la mañana siguiente. Luego dedicamos el resto de la mañana al desarrollo de nuevas colecciones, colaboraciones e ideas; por ejemplo, acabamos de crear un calcetín junto con los chicos de Sneaker Banquet.
Si es un día realmente bueno, uno de nuestros amigos viene a comer un almuerzo tradicional danés a nuestro Café Halvvejen de siempre, aunque no por mucho tiempo, porque por la tarde hay cosas importantes que hacer. Después, a casa alrededor de las 16:30 y a disfrutar de una barbacoa y una cerveza fría. Es mi perspectiva, pero estoy seguro de que tenemos muchos clientes, por ejemplo, en el grupo de edad de 20 a 27 años, que no tienen hijos. Tal como vemos al cliente, es una persona creativa, unisex, posiblemente estudiante, tanto de grandes ciudades como de sus alrededores, interesada en la moda y la música. Por eso, un día perfecto —cuando llevas Democratique Socks— probablemente sea una gran fiesta con amigos en Distortion, con mucha música y bebidas del quiosco. Eso es, al menos, lo que yo haría, y yo mismo pasaré por allí cuando Distortion esté en el centro de Copenhague. En cualquier caso, tengo una cita con Kim, de Flavour, en Skindergade el miércoles.
EM: ¿De dónde sacas la inspiración?
DS: Es bastante sencillo: ¡de todas partes! Pasamos mucho tiempo caminando por Copenhague y absorbiendo estímulos, pero también escuchamos mucho a distribuidores y clientes. Además, Londres es un lugar perfecto para buscar inspiración. Da igual si es Highstreet o Shoreditch. También pueden ser los colores del tejado de una casa en Estambul, una silla Y de Hans J. Wegner, la composición de colores de una etiqueta de Fanta o las ideas de nuestro equipo de ventas de GURU Agency. Lo más importante es conseguir la mejor combinación de calidad y precio, por lo que los materiales con los que trabajamos también nos ayudan a inspirarnos.
Trabajamos con cuatro colecciones al año y tenemos un tiempo de producción muy corto, así que podemos reaccionar constantemente ante nuevas ideas. Acabamos de terminar nuestra colección de otoño/invierno, que llegará aproximadamente el 1 de septiembre de 2012. Si el invierno pasado solo hubiéramos observado los productos de las tiendas de Dinamarca y hubiéramos producido basándonos en ello, habría sido lógico fabricar calcetines de lana gruesa (ed. calcetines de lana excelentes para caminar y mantenerse caliente). Sin embargo, hemos decidido no hacerlo, porque queremos una colección más matizada.
Por supuesto, continuamos con nuestra colección Originals, pero también habrá una amplia gama de deliciosos calcetines a precios razonables. Lo mejor es que producimos en una de las mejores fábricas del mundo, que lleva más de 50 años funcionando, así que podemos beneficiarnos de sus conocimientos. Sus conocimientos también son una enorme fuente de inspiración.
Lee más en la página siguiente.EM: ¿Cómo definirías la moda masculina de 2012?
DS: Uff, sin duda hay gente muy inteligente en el sector que puede dar una respuesta mejor. Si hablamos únicamente de Democratique Socks, no pensamos de forma categórica en la moda masculina, sino simplemente en crear buenos productos artesanales que duren más de 30 días o tres lavados en la lavadora. Lo que ocurra primero. También creo que esto puede aplicarse a la moda en general: los clientes no aceptan cualquier cosa. Quieren una calidad adecuada y, preferiblemente, a precios razonables.
Sin embargo, no creo que a los hombres les importe pagar un poco más por la calidad. Si observamos algo más que lo que aparece en las pasarelas y simplemente miramos por nuestra ventana en Krystalgade, vemos que hay mucha mezcla. No obstante, tenemos la suerte de no depender de que una solapa de una camisa tenga una longitud u otra; los calcetines realmente no se pueden reinventar, salvo en cuanto a concepto, materiales, colores y apariencia visual. Si lo miramos con unas gafas ligeramente distintas y pensamos desde nuestro propio gusto, hay algunos productos clásicos que deberías tener en tu armario, y también los vemos en la moda masculina. Muchos suelen vestir de forma más arreglada en el trabajo, pero más relajada cuando se reúnen con su pareja o sus amigos justo después del trabajo. Aquí, solo la elección de los zapatos y quizá un botón más abierto de la camisa determinan si uno va informal o arreglado. La ropa perfectamente puede ser la misma de la mañana a la noche. ¡Esa fue la respuesta breve y muy transparente!
¡Damos las gracias a Jacob Christiansen y le deseamos mucho éxito en el futuro!"
