Publicado por el equipo de diseño de Democratique Socks el 30 de enero de 2021.
En 2012 hicimos una entrevista de preguntas y respuestas con la revista danesa de estilo EUROMAN. Seguimos teniendo las mismas ideas y opiniones, pero hemos cambiado a una producción sostenible y algodón orgánico. Si te interesa, dedica unos minutos a leerla, o léela en danés en el sitio web de EUROMAN (o más abajo).
«Democratique Socks ha estado dando mucho que hablar últimamente en las calles. Hablamos con Jacob Christiansen, autoproclamado Sock Democrat y uno de los propietarios, sobre la participación de los usuarios, el día perfecto y de dónde surge la inspiración para los calcetines, a menudo coloridos.
EM: ¿Cuál es vuestra historia? ¿Por qué calcetines?
DS: Empezamos distribuyendo varias marcas en la industria del skate y el surf. Es un entorno increíblemente creativo y, como a muchos otros, nos entraron ganas de crear nuestra propia marca. La satisfacción de no depender de que la colección de las marcas de Estados Unidos fuera buena o mala nos llevó a crear otras dos marcas en 2002 y 2009, que todavía siguen funcionando por Europa y Japón. En agosto de 2011 decidimos abandonar la distribución y centrarnos al 100 % en nuestras propias marcas. Después nos tomamos dos meses libres, hicimos una lluvia de ideas sobre el futuro y, al cabo de unos años, los calcetines volvieron a salir del cajón de las ideas.
Después de viajar por Europa y visitar muchas tiendas en Copenhague, vimos que había un enorme vacío en el mercado: calcetines de alta calidad a precios razonables. Hablamos con nuestros buenos amigos Jesper Isholm, Thomas Carlson y Jacob Unna, y nos ayudaron a desarrollar la estrategia, la identidad corporativa, el sitio web, el diseño, etc. Entre todos, en la oficina tenemos más de 120 años de experiencia llevando calcetines, así que sabemos que funcionan y que probablemente han llegado para quedarse.
EM: ¿Dónde y cómo entran en escena la democracia y el diseño social?
DS: Queríamos involucrar a nuestros clientes en Democratique Socks, y debía ser de forma «diaria». Por eso también debían participar en el proceso de diseño. Diseñamos nosotros mismos la mayor parte de la colección, pero dejamos una puerta abierta a posibles superdiseños de nuestros clientes. Lo tuvimos en cuenta al programar nuestro sitio web, incorporando una función de votación para que los clientes pudieran enviar sus propios diseños. (YA NO ESTÁ ACTIVA, enero de 2021)
Ya estamos bien encaminados y hay de todo: desde nuestros propios diseños —que no se incluyen en la votación final— hasta Peter, que adora a su perro Oda, un calcetín con una cerveza, aviones de papel y mucho más. Puedes votar por el diseño que más te guste, y el que obtenga más votos se fabricará como calcetín. Difícilmente podría ser más democrático y, al igual que en el mundo real, solo tienes un voto en unas elecciones. En resumen, aquí es donde entra en escena lo democrático, y eso es lo que llamamos diseño social. Además, nuestro sitio web está totalmente integrado y construido sobre las redes sociales, por lo que nuestro diseño social adquirió un significado más amplio.
EM: ¿Cómo es el día perfecto cuando llevas Democratique Socks?
DS: Para mí, personalmente, el día es absolutamente perfecto cuando me levanto temprano con mi mujer, Maria, y mis gemelos, Anna y Alfred, y nos divertimos hasta que salgo hacia nuestro showroom a las 7 en punto. No importa mucho si llevo un par de Democratique Socks negros o una muestra de camuflaje que llegará con nuestra colección de verano en junio de 2012. Al fin y al cabo, son «solo» calcetines, pero se coordinan los colores con la ropa, el estado de ánimo y el tiempo.
Lo más importante es que la calidad dure y que sean perfectos de llevar, tanto con zapatillas como con las Desert Boots de Clarks. Después, el día empieza con correos electrónicos que, en ese momento, tratan principalmente de consultas de tiendas y agentes extranjeros. No tenemos existencias propias porque la gestión está externalizada, pero aun así disfrutamos de los pedidos que han llegado desde que dejamos la oficina hasta que volvemos a la mañana siguiente. Luego pasamos el resto de la mañana desarrollando nuevas colecciones, colaboraciones e ideas; por ejemplo, acabamos de hacer un calcetín junto con los chicos de Sneaker Banquet. Si es un día realmente bueno, uno de nuestros amigos se pasa a comer un almuerzo tradicional danés en nuestro Café Halvvejen de siempre, aunque no por mucho tiempo, porque por la tarde hay cosas importantes que hacer.
Después, a casa a las 16:30 y a disfrutar de una barbacoa y una cerveza fría. Esto está visto desde mi perspectiva, pero estoy seguro de que tenemos muchos clientes, por ejemplo, en el grupo de edad de 20 a 27 años, que no tienen hijos. Según cómo vemos al cliente, es una persona creativa, unisex, posiblemente estudiante, tanto de grandes ciudades como de sus alrededores, interesada en la moda y la música. Por eso, un día perfecto —cuando te encantan los Democratique Socks— probablemente sea una gran fiesta con amigos en Distortion, con mucha música y bebidas del quiosco.
EM: ¿De dónde sacáis la inspiración?
DS: Es bastante sencillo: ¡de todas partes! Pasamos mucho tiempo caminando por Copenhague y absorbiendo estímulos, pero también escuchamos mucho a distribuidores y clientes. Además, Londres es un lugar perfecto para buscar inspiración. Da igual si es Highstreet o Shoreditch. También pueden ser los colores del tejado de una casa en Estambul, una silla Y de Hans J. Wegner, la composición de colores de una etiqueta de Fanta o ideas de mi buen amigo Martin Gaden, de GURU Agency. Lo más importante es conseguir la mejor combinación de calidad y precio, así que los materiales con los que trabajamos también contribuyen a inspirarnos.
Hacemos cuatro colecciones al año y tenemos un tiempo de producción muy corto, por lo que podemos reaccionar constantemente a las nuevas ideas. Acabamos de terminar nuestra colección de otoño/invierno, que llegará aproximadamente el 1 de septiembre de 2012. Si el invierno pasado solo hubiéramos mirado los productos de las tiendas de Dinamarca y los hubiéramos copiado, habría sido evidente que fabricáramos calcetines de lana gruesa (nota del editor: calcetines de lana excelentes para caminar y mantenerse abrigado). Sin embargo, hemos evitado hacerlo porque queremos una colección más matizada. Por supuesto, continuamos con nuestra colección Originals, pero habrá una amplia variedad de calcetines atractivos a precios razonables. Lo mejor es que producimos en una de las mejores fábricas del mundo, que lleva más de 50 años funcionando, por lo que podemos beneficiarnos de sus conocimientos. Sus conocimientos también son una enorme fuente de inspiración.
EM: ¿Qué define la moda masculina en 2012?
DS: Arrgh, sin duda hay gente muy inteligente en el sector que puede dar una respuesta mejor. Si hablamos únicamente de Democratique Socks, no pensamos de forma categórica en la moda masculina, sino simplemente en crear productos bien hechos que duren más de 30 días o 3 lavados en la lavadora. Lo que ocurra primero. También creo que esto se puede aplicar a la moda en general: los clientes no aceptan cualquier cosa. Quieren una calidad adecuada y, preferiblemente, a precios razonables. Sin embargo, no creo que los hombres tengan ningún problema en pagar un poco más por la calidad.
Si nos fijamos en lo que aparece en las pasarelas y simplemente miramos por nuestra ventana de Krystalgade, vemos muchas combinaciones. Sin embargo, tenemos la suerte de no depender de que una solapa de una camisa tenga una longitud u otra; los calcetines no se pueden reinventar realmente, solo en cuanto a calidad, concepto, materiales, colores y apariencia visual.
Si lo miramos con otros ojos y pensamos desde nuestro propio gusto, hay algunos productos clásicos que deberías tener en tu armario, y también los vemos en la moda masculina. Muchos suelen vestir de forma más arreglada en el trabajo, pero más relajada cuando se reúnen con su pareja o sus amigos justo después del trabajo. Aquí, solo la elección de los zapatos y quizá un botón adicional de la camisa determinan si uno va informal o arreglado. La ropa puede ser perfectamente la misma de la mañana a la noche. ¡Esa fue la respuesta breve y muy transparente!
¡Damos las gracias a Jacob Christiansen y le deseamos viento favorable en el futuro!»
Consulta la colección completa AQUÍ.
Preguntas y respuestas en danés más abajo: artículo completo de EUROMAN:
«Democratique Socks ha estado dando mucho que hablar últimamente en las calles. Hablamos con Jacob Christiansen, autoproclamado Sock Democrat y uno de los propietarios, sobre la participación de los usuarios, el día perfecto y de dónde surge la inspiración para los calcetines, a menudo coloridos.
EM: ¿Cuál es tu/vuestra historia? ¿Por qué calcetines?
DS: Empezamos distribuyendo varias marcas para el sector del skate y el surf. Es un entorno increíblemente creativo y, como a muchos otros, nos entraron ganas de crear nuestra propia marca. La satisfacción de no depender de que la colección procedente de Estados Unidos fuera buena o mala nos llevó a crear otras dos marcas en 2002 y 2009, que todavía siguen funcionando por Europa y Japón. En agosto de 2011 decidimos abandonar la distribución y apostar al 100 % por nuestras propias marcas. Después nos tomamos dos meses libres, hicimos una lluvia de ideas sobre el futuro y, al cabo de unos años, los calcetines volvieron a salir del cajón de las ideas.
Después de viajar por Europa y visitar muchas tiendas en Copenhague, vimos que había un enorme vacío en el mercado: calcetines de alta calidad a precios razonables. Nos propusimos cubrir ese vacío. Hablamos con nuestros buenos amigos Jesper Isholm, Thomas Carlson y Jacob Unna, y nos ayudaron a desarrollar la estrategia, la identidad corporativa, el sitio web, el diseño, etc. Entre todos, en la oficina tenemos más de 120 años de experiencia llevando calcetines, así que sabemos que funcionan y que probablemente han llegado para quedarse.
EM: ¿Dónde y cómo entran en escena la democracia y el diseño social?
DS: Queríamos involucrar a nuestros clientes en Democratique Socks, y debía ser de forma «diaria». Por eso también debían participar en el proceso de diseño. Diseñamos nosotros mismos la mayor parte de la colección, pero dejamos una pequeña puerta abierta a posibles superdiseños de nuestros clientes. Lo tuvimos en cuenta al programar nuestro sitio web, incorporando una función de votación para que los clientes pudieran enviar sus propios diseños.
Ya estamos bien encaminados y hay de todo: desde nuestros propios diseños —que no se incluyen en la votación final— hasta Peter, que adora a su perro Oda, un calcetín con una cerveza, aviones de papel y mucho más. Puedes votar por el diseño que más te guste, y el que obtenga más votos se fabricará como calcetín. Difícilmente podría ser más democrático y, al igual que en el mundo real, solo tienes un voto en unas elecciones. En resumen, aquí es donde entra en escena lo democrático, y eso es lo que llamamos diseño social.
Además, nuestro sitio web está totalmente integrado y construido sobre las redes sociales, por lo que nuestro diseño social adquirió un significado más amplio. Mira quién va ganando ahora en Votación de Democratique Socks ».
Lee más y mira más calcetines en las páginas siguientes.
EM: ¿Cómo es el día perfecto cuando llevas calcetines democráticos?
DS: Para mí, personalmente, el día es absolutamente perfecto cuando me levanto temprano con mi mujer, Maria, y mis gemelos, Anna y Alfred, y nos divertimos hasta que salgo hacia nuestro showroom sobre las 7. No importa mucho si llevo un par de Democratique Socks negros o una muestra de camuflaje que llegará con nuestra colección de verano en junio.
Al fin y al cabo, son «solo» calcetines, aunque los colores se coordinan con la ropa, el estado de ánimo y el tiempo. Lo más importante es que la calidad dure y que sean perfectos de llevar, tanto con zapatillas como con zapatos de Clarks. Después, el día empieza con correos electrónicos que, en ese momento, tratan principalmente de consultas de tiendas y agentes extranjeros. No tenemos existencias propias porque la gestión está externalizada, pero aun así disfrutamos de los pedidos que han llegado desde que dejamos la oficina hasta que volvemos a la mañana siguiente. Luego pasamos el resto de la mañana desarrollando nuevas colecciones, colaboraciones e ideas; por ejemplo, acabamos de hacer un calcetín junto con los chicos de Sneaker Banquet.
Si es un día realmente bueno, uno de nuestros amigos se pasa a comer un almuerzo tradicional danés en nuestro Café Halvvejen de siempre, aunque no por mucho tiempo, porque por la tarde hay cosas importantes que hacer. Después, a casa sobre las 16:30 y a disfrutar de una barbacoa y una cerveza fría. Esto está visto desde mi perspectiva, pero estoy seguro de que tenemos muchos clientes, por ejemplo, en el grupo de edad de 20 a 27 años, que no tienen hijos. Según cómo vemos al cliente, es una persona creativa, unisex, posiblemente estudiante, tanto de grandes ciudades como de sus alrededores, interesada en la moda y la música. Por eso, un día perfecto —cuando llevas Democratique Socks— probablemente sea una gran fiesta con amigos en Distortion, con mucha música y bebidas del quiosco. Eso es, al menos, lo que yo haría, y yo mismo me pasaré por allí cuando Distortion llegue a Copenhague K. En cualquier caso, tengo una cita con Kim, de Flavour, en Skindergade el miércoles.
EM: ¿De dónde sacas la inspiración?
DS: Es bastante sencillo: ¡de todas partes! Pasamos mucho tiempo caminando por Copenhague y absorbiendo estímulos, pero también escuchamos mucho a distribuidores y clientes. Además, Londres es un lugar perfecto para buscar inspiración. Da igual si es Highstreet o Shoreditch. También pueden ser los colores del tejado de una casa en Estambul, una silla Y de Hans J. Wegner, la composición de colores de una etiqueta de Fanta o ideas de nuestro equipo de ventas de GURU Agency. Lo más importante es conseguir la mejor combinación de calidad y precio, así que los materiales con los que trabajamos también contribuyen a inspirarnos.
Hacemos cuatro colecciones al año y tenemos un tiempo de producción muy corto, por lo que podemos reaccionar constantemente a las nuevas ideas. Acabamos de terminar nuestra colección de otoño/invierno, que llegará aproximadamente el 1 de septiembre de 2012. Si el invierno pasado solo hubiéramos mirado la oferta de productos de las tiendas de Dinamarca y hubiéramos producido basándonos en ella, habría sido evidente que fabricáramos calcetines de lana gruesa (nota del editor: calcetines de lana excelentes para caminar y mantenerse abrigado). Sin embargo, hemos evitado hacerlo porque queremos una colección más matizada.
Por supuesto, continuamos con nuestra colección Originals, pero habrá una amplia variedad de calcetines atractivos a precios razonables. Lo mejor es que producimos en una de las mejores fábricas del mundo, que lleva más de 50 años funcionando, por lo que podemos beneficiarnos de sus conocimientos. Sus conocimientos también son una enorme fuente de inspiración.
Lee más en la página siguiente.EM: ¿Qué define la moda masculina en 2012?
DS: Uf, sin duda hay gente muy inteligente en el sector que puede dar una respuesta mejor. Si hablamos únicamente de Democratique Socks, no pensamos de forma categórica en la moda masculina, sino simplemente en crear productos bien hechos que duren más de 30 días o 3 lavados en la lavadora. Lo que ocurra primero. También creo que esto se puede aplicar a la moda en general: los clientes no aceptan cualquier cosa. Quieren una calidad adecuada y, preferiblemente, a precios razonables.
Sin embargo, no creo que los hombres tengan ningún problema en pagar un poco más por la calidad. Si nos fijamos en algo más que lo que aparece en las pasarelas y simplemente miramos por nuestra ventana de Krystalgade, vemos muchas combinaciones. Sin embargo, tenemos la suerte de no depender de que una solapa de una camisa tenga una longitud u otra; los calcetines no se pueden reinventar realmente, solo en cuanto a concepto, materiales, colores y apariencia visual. Si lo miramos con otros ojos y pensamos desde nuestro propio gusto, hay algunos productos clásicos que deberías tener en tu armario, y también los vemos en la moda masculina. Muchos suelen vestir de forma más arreglada en el trabajo, pero más relajada cuando se reúnen con su pareja o sus amigos justo después del trabajo. Aquí, solo la elección de los zapatos y quizá un botón adicional de la camisa determinan si uno va informal o arreglado. La ropa puede ser perfectamente la misma de la mañana a la noche. ¡Esa fue la respuesta breve y muy transparente!
¡Damos las gracias a Jacob Christiansen y le deseamos viento favorable en el futuro!»
