Udgivet af Democratique Socks’ designteam den 30. januar 2021.
Vi lavede et spørgsmål og svar med det danske modemagasin EUROMAN tilbage i 2012. Vi har stadig de samme idéer og holdninger, men vi er gået over til bæredygtig produktion og økologisk bomuld. Hvis du er interesseret, så brug et par minutter på det – eller læs det på dansk på EUROMANs hjemmeside (eller nedenfor).
"Democratique Socks har på det seneste lavet meget larm i gaderne. Vi fangede Jacob Christiansen, selvudnævnt Sock Democrat og en af ejerne, til en snak om brugerinddragelse, den perfekte dag, og hvor inspirationen til de ofte farverige sokker kommer fra.
EM: Hvad er jeres historie, og hvorfor sokker?
DS: Vi begyndte med at distribuere forskellige brands inden for skate- og surfbranchen. Det er et utroligt kreativt miljø, og ligesom mange andre fik vi lyst til at skabe vores eget. Glæden ved ikke at være afhængige af, om kollektionerne fra brands i USA var gode eller dårlige, fik os til at starte to andre brands i 2002 og 2009 – som stadig er aktive rundt om i Europa og Japan. I august 2011 besluttede vi os for at droppe distributionsdelen og fokusere 100 % på vores egne brands. Derefter tog vi to måneder fri, brainstormede om fremtiden, og så kom sokkerne frem fra idé-skuffen igen efter nogle år.
Efter at have rejst rundt i Europa og besøgt mange butikker i København kunne vi se, at der var et stort hul i markedet for sokker af høj kvalitet til rimelige priser. Vi tog fat i vores gode venner Jesper Isholm, Thomas Carlson og Jacob Unna, og de har hjulpet med at udvikle strategi, virksomhedsidentitet, hjemmeside, design osv. Tilsammen har vi på kontoret mere end 120 års erfaring med at gå i sokker, så vi ved, at det fungerer, og at sokkerne nok er kommet for at blive.
EM: Hvor og hvordan kommer demokratiet og socialt design ind i billedet?
DS: Vi ville involvere vores kunder i Democratique Socks, og det skulle ske på daglig basis. Derfor skulle de også inddrages i designprocessen. Vi laver selv størstedelen af kollektionen, men vi har ladet en dør stå åben for potentielle superdesigns fra vores kunder. Det tog vi højde for, da vi programmerede vores hjemmeside, så der blev indbygget en stemmefunktion, hvor kunderne kunne indsende deres egne designs. (IKKE LÆNGERE AKTIV, januar 2021)
Vi er allerede godt i gang, og der er alt fra vores egne designs – som ikke indgår i den endelige afstemning – til Peter, der elsker sin hund Oda, en ølsok, papirflyvere og meget andet. Du kan stemme på det design, du bedst kan lide, og det design, der får flest stemmer, bliver sat i produktion som en sok. Det kan næsten ikke blive mere demokratisk, og ligesom i den virkelige verden har man kun én stemme ved et valg. Kort sagt er det her, det demokratiske kommer ind i billedet, og det kalder vi socialt design. Desuden er vores hjemmeside fuldt integreret med og bygget op omkring sociale medier, så vores sociale design fik en bredere betydning.
EM: Hvordan ser den perfekte dag ud, når man går i Democratique Socks?
DS: For mig personligt er dagen helt perfekt, når jeg står tidligt op med min kone Maria og mine tvillinger Anna og Alfred og hygger mig, indtil jeg tager af sted til vores showroom klokken 7. Om jeg har et par sorte Democratique Socks på eller en camouflageprøve, der kommer i vores sommerkollektion i juni 2012, gør ikke den store forskel. Det er trods alt "kun" sokker – men de skal være farvekoordineret med tøjet, humøret og vejret.
Det vigtigste er, at kvaliteten holder, og at de er perfekte at have på, uanset om det er i sneakers eller Clarks Desert Boots. Så begynder dagen med e-mails, som på dette tidspunkt primært handler om forespørgsler fra udenlandske butikker og agenter. Vi har ikke selv lager, da det er outsourcet, men vi nyder stadig de ordrer, der er kommet ind, fra vi forlod kontoret, til vi ankommer næste morgen. Derefter arbejder vi resten af formiddagen med udvikling af nye kollektioner, samarbejder og idéer – vi har for eksempel netop lavet en sok sammen med drengene fra Sneaker Banquet. Hvis det er en rigtig god dag, kommer en af vennerne forbi til en traditionel dansk frokost på vores stamcafé Halvvejen – men ikke så længe, for der er vigtige ting, der skal klares om eftermiddagen.
Så går turen hjem ved 16.30-tiden, og så hygger vi os med grillmad og en kold øl. Det er set gennem mine øjne, men jeg er sikker på, at vi har mange kunder, for eksempel i aldersgruppen 20-27 år, som ikke har børn. Sådan som vi ser kunden, er det en kreativ unisex-person, eventuelt studerende, fra både storbyen og oplandet, med interesse for mode og musik. Derfor er en perfekt dag – når man elsker Democratique Socks – formentlig en kæmpe fest med vennerne til Distortion, med masser af musik og drikkevarer fra kiosken.
EM: Hvor får du din inspiration fra?
DS: Det er ganske enkelt – overalt! Vi bruger meget tid på at gå rundt i København og opsuge impulser, men vi lytter også meget til forhandlere og kunder. Derudover er London et perfekt sted at søge inspiration. Uanset om det er Highstreet eller Shoreditch, er det ligegyldigt. Det kan også være farverne på et hustag i Istanbul, en Hans J. Wegner Y-stol, farvesammensætningen på en Fanta-etiket eller idéer fra min gode ven Martin Gaden fra GURU Agency. Det vigtigste er, at vi skaber det bedste forhold mellem kvalitet og pris, og derfor er de materialer, vi arbejder med, også med til at inspirere.
Vi laver fire kollektioner om året, hvor vi har en meget kort produktionstid, så vi hele tiden kan reagere på nye idéer. Vi har netop færdiggjort vores efterårs-/vinterkollektion, som lander cirka 1. september 2012. Hvis vi kun så på produkterne i de danske butikker sidste vinter – og kopierede dem – ville det have været oplagt, at vi lavede rag socks (red. uldsokker, som er fremragende til at gå i og holde varmen i). Det har vi dog afstået fra, da vi ønsker en mere nuanceret kollektion. Selvfølgelig fortsætter vi med vores Originals-kollektion, men der kommer også et bredt udvalg af lækre sokker til rimelige priser. Det bedste er, at vi får dem produceret på en af verdens bedste fabrikker, som har eksisteret i over 50 år, så vi kan drage fordel af deres knowhow. Deres knowhow er også en stor inspirationskilde.
EM: Hvad definerer herremoden i 2012 for dig?
DS: Uha, der er helt sikkert nogle meget kloge mennesker i branchen, der kan give et bedre svar. Hvis vi kun taler om Democratique Socks, tænker vi ikke entydigt på herremode – men ganske enkelt på at skabe godt håndværk, der holder længere end 30 dage eller tre ture i vaskemaskinen. Hvad der end kommer først. Jeg tror også, at man kan overføre det til mode generelt: Kunderne vil ikke finde sig i hvad som helst. De vil have ordentlig kvalitet og helst til rimelige priser. Jeg tror dog ikke, at mænd har noget imod at betale lidt ekstra for kvalitet.
Hvis vi ser på det, der kommer på podierne, og bare kigger ud ad vores vindue i Krystalgade, er der meget blanding. Vi er dog så heldige, at vi ikke er afhængige af, om en flip på en skjorte har den ene eller den anden længde – sokker kan ikke rigtig opfindes på ny, kun hvad angår kvalitet, koncept, materialer, farver og visuelt udtryk.
Hvis vi ser på det med lidt andre briller og tager udgangspunkt i vores egen smag, er der nogle klassiske produkter, man bør have i sin garderobe – og dem ser vi også i herremoden. Mange vil typisk være mere pyntede på arbejdet, men mere afslappede, når de mødes med kæresten eller vennerne lige efter arbejde. Her er det kun valget af sko og måske en ekstra åben skjorteknap, der afgør, om man er casual eller festligt klædt. Tøjet kan sagtens være det samme fra morgen til aften. Det var det korte og meget gennemsigtige svar!
Vi siger mange tak til Jacob Christiansen og ønsker god vind fremover!"
Se hele kollektionen HER.
Spørgsmål og svar på dansk nedenfor – hele artiklen fra EUROMAN:
"Democratique Socks har på det seneste lavet meget larm i gaden. Vi fangede Jacob Christiansen, selvudnævnt Sock Democrat og en af ejerne, til en snak om brugerinddragelse, den perfekte dag, og hvor inspirationen til de ofte farvestrålende sokker kommer fra.
EM: Hvad er din/jeres historie, hvorfor sokker?
DS: Vi er kommet i gang via distribution af forskellige brands til skate-/surfbranchen. Det er et utroligt kreativt miljø, og ligesom mange andre har vi fået lyst til at skabe selv. Glæden ved ikke at være afhængig af, om kollektionen fra USA er god eller dårlig, fik os til at starte to andre brands i 2002 og 2009 – som stadig er i gang rundt om i Europa og Japan. I august 2011 besluttede vi os for at droppe distributionsdelen og satse 100 % på egne brands. Herefter tog vi to måneder fri, brainstormede på fremtiden, og så kom sokkerne op af idéskuffen igen efter et par år.
Efter rejser rundt i Europa og mange butikstjek i København kunne vi se, at der var et kæmpe hul i markedet for sokker af høj kvalitet til rimelige priser. Det hul satte vi os for at lukke. Vi hev fat i vores gode venner Jesper Isholm, Thomas Carlson og Jacob Unna, og de har været med til at udvikle strategi, virksomhedsidentitet, hjemmeside, design m.m. Tilsammen har vi på kontoret mere end 120 års erfaring med at gå i sokker, så vi ved, at det virker, og at det nok er kommet for at blive.
EM: Hvor og hvordan kommer demokratiet og det sociale design ind i billedet?
DS: Vi ville inddrage vores kunder i Democratique Socks, og det skulle være på ’daglig’ basis. Derfor skulle de også inddrages i designprocessen. Vi laver selv størstedelen af kollektionen, men vi har ladet en lille dør stå åben for potentielle superdesigns fra vores kunder. Det tog vi højde for, da vi programmerede vores hjemmeside, så der blev indbygget en afstemningsfunktion, hvor kunderne kunne indsende deres egne designs.
Vi er allerede godt i gang, og der er alt fra vores egne designs – som dog ikke indgår i den endelige afstemning – til Peter, der elsker sin hund Oda, en ølsok, papirflyvere og meget andet. Her stemmer man på det design, man bedst kan lide, og det, der får flest stemmer, får sin sok i produktion. Det kan næsten ikke blive mere demokratisk, og ligesom i den virkelige verden har man kun én stemme ved et valg. Det er kort sagt der, hvor det demokratiske kommer ind i billedet, og det er det, vi kalder socialt design.
Desuden er vores hjemmeside fuldt integreret med og bygget op omkring sociale medier, så vores sociale design fik en bredere betydning. Se, hvem der fører lige nu på Democratique Socks Vote ».
Læs mere og se flere sokker på de næste sider.
EM: Hvordan ser den perfekte dag ud, når man går i demokratiske sokker?
DS: For mig personligt er dagen helt perfekt, når jeg står tidligt op med min kone Maria og mine tvillinger Anna og Alfred og hygger mig, indtil turen går mod vores showroom ved 7-tiden. Om det er et par sorte Democratique Socks, jeg har på, eller en vareprøve i camouflage, som kommer i vores sommerkollektion i juni, gør ikke den store forskel.
Det er trods alt “kun” sokker – men de bliver dog farvekoordineret med beklædningen, humøret og vejret. Det vigtigste er, at kvaliteten holder, og at de er perfekte at have på, uanset om det er i sneakers eller Clarks-sko. Så starter dagen med e-mails, der i denne tid primært omhandler forespørgsler fra udenlandske butikker og agenter. Vi har ikke selv lager, da det håndteres ude af huset, men vi nyder trods alt stadig de ordrer, der er kommet ind, fra vi gik fra kontoret, til vi kommer næste morgen. Så arbejder vi resten af formiddagen med udvikling af nye kollektioner, samarbejder og idéer – vi har for eksempel netop lavet en sok sammen med drengene fra Sneaker Banquet.
Hvis det er en rigtig god dag, kommer en af vennerne forbi til traditionel dansk frokost på vores stamsted Café Halvvejen – dog ikke længere end, at der er vigtige ting, der skal laves om eftermiddagen. Så går turen hjem ved 16.30-tiden, og så hygger vi os med grill og en kold øl. Det er set gennem mine øjne, men jeg er sikker på, at vi har mange kunder, for eksempel i aldersgruppen 20-27 år, der ikke har børn. Sådan som vi ser kunden, er det en kreativ unisex-person, eventuelt studerende, fra både storbyen og oplandet, med interesse for mode og musik. Derfor er en perfekt dag – når man går i Democratique Socks – formentlig en kæmpe fest med vennerne til Distortion, med masser af musik og drikkevarer fra kiosken. Det er i hvert fald, hvad jeg ville gøre – og jeg skal selv forbi, når Distortion er i København K. Jeg har i hvert fald en aftale med Kim fra Flavour i Skindergade på onsdag.
EM: Hvor får du din inspiration fra?
DS: Det er ganske simpelt – over det hele! Vi bruger meget tid på at gå rundt i København og suge impulser til os, men vi lytter også meget til forhandlere og kunder. Derudover er London et perfekt sted at søge inspiration. Om det er Highstreet eller Shoreditch, er ligegyldigt. Det kan også være farverne på et hustag i Istanbul, en Hans J. Wegner Y-stol, sammensætningen af farverne på en Fanta-etiket eller idéer fra vores salgsteam fra GURU Agency. Det vigtigste er, at vi skaber det bedste forhold mellem kvalitet og pris, og derfor er de materialer, vi arbejder med, også med til at inspirere.
Vi arbejder med fire kollektioner om året, hvor vi har meget kort produktionstid, så vi konsekvent kan reagere på nye idéer. Vi har netop færdiggjort vores efterårs-/vinterkollektion, der lander cirka 1. september 2012. Hvis vi kun havde set på produktbilledet i butikkerne i Danmark sidste vinter – og produceret ud fra det – havde det været nærliggende, at vi lavede rag socks (red. uldsokker, som er fortrinlige til at gå i og holde varmen i). Det har vi dog holdt os fra, da vi gerne vil have en mere nuanceret kollektion.
Vi fortsætter selvfølgelig med vores Originals-kollektion, men der kommer også et bredt udvalg af lækre sokker til fornuftige priser. Det bedste er, at vi får dem produceret på en af verdens bedste fabrikker, der har eksisteret i over 50 år, så vi kan drage nytte af deres knowhow. Deres knowhow er også en kæmpe inspirationskilde.
Læs mere på næste side.EM: Hvad definerer du herremode anno 2012?
DS: Uha, der er helt sikkert nogle meget kloge folk i branchen, der kan give et bedre svar. Hvis vi taler om Democratique Socks isoleret, tænker vi ikke entydigt på herremoden – men blot på at lave godt håndværk, der holder længere end 30 dage eller tre gange i vaskemaskinen. Hvad der så end kommer først. Jeg tror også, man kan overføre det til moden generelt, at kunderne ikke finder sig i hvad som helst. De vil have ordentlig kvalitet og helst til rimelige priser.
Jeg tror dog ikke, at mænd har noget problem med at betale lidt ekstra for kvalitet. Hvis vi ser på andet end det, der kommer på podierne, og bare kigger ud ad vores vindue i Krystalgade, bliver der blandet rigtig meget. Vi er dog så heldige, at vi ikke er afhængige af, om en flip på en skjorte har den ene eller den anden længde – sokker kan man ikke rigtig opfinde på ny, kun hvad angår koncept, materialer, farver og visuelt udtryk. Hvis vi ser på det med lidt andre briller og tænker ud fra vores egen smag, er der nogle klassiske produkter, man skal have i sin garderobe – og dem ser vi også i herremoden. Mange vil typisk være mere pyntede på arbejdet, men mere afslappede, når man mødes med kæresten eller vennerne lige efter arbejde. Her er det kun valget af sko og måske en enkelt ekstra åben skjorteknap, der afgør, om man er casual eller festligt klædt. Tøjet kan sagtens være det samme fra morgen til aften. Det var det korte og meget gennemsigtige svar!
Vi siger mange tak til Jacob Christiansen og ønsker god vind fremover!"
